既是响应消费复(fù)苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示(shì)，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商(shāng)行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电商购物节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊(hǎn)出(chū)了「天天(tiān)都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商(shāng)巨(jù)头则主要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年身份证号码倒数第二位是奇数是男性还是女性，身份证号码倒数第二位是奇数的是男性还是女性京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低价商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其它(tā)电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示，消费季(jì)活动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在(zài)热(rè)销。比如(rú)平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更(gèng)低的(de)价格(gé)刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的(de)竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平(píng)台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场(chǎ身份证号码倒数第二位是奇数是男性还是女性，身份证号码倒数第二位是奇数的是男性还是女性ng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的(de)过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏(sū)、还是对(duì)消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对(duì)消费者(zhě)而(ér)言，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让(ràng)消费(fèi)者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套完整的(de)、优质(zhì)的(de)服(fú)务体系。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将是未来电(diàn)商平(píng)台共同(tóng)需要(yào)面对和解决的问题。

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