今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格(gé)力(lì)电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝(jué)大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōn都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗g)作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在(zài)社交(jiāo)平台(tái)发布(bù)的视(shì)频所说(shuō)，她入职格(gé)力电(diàn)器后工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格(gé)力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明(míng)珠对(duì)其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视频中否认了(le)百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出(chū)现(xiàn)在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器(qì)直播改(gǎi)革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格(gé)力电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发(fā)，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自(zì)立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平(píng)台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心情，记得自(zì)己的(de)小工位(wèi)、自己的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播、第一次(cì)接待、第(dì)一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前(qián)看(kàn)产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必(bì)争；记(jì)得第一次(cì)自(zì)己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光(guāng)下(xià)作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那(nà)个眼光有(yǒu)光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把(bǎ)她(tā)培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部(bù)实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明(míng)珠在出(chū)席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎(hū)也在(zài)印证外(wài)界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培(péi)养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正式(shì)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常在这个(gè)直播间跟大(dà)家见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的(de)直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视(shì)频去(qù)了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢(màn)在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的(de)工作日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器(qì)的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人(rén)账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短视(shì)频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)个人小红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这(zhè)些(xiē)商品(pǐn)与格力没(méi)有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目(mù)前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力(lì)数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营范(fàn)围(wéi)包括个(gè)人互(hù)联网直播服(fú)务(wù)等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视(shì)直(zhí)播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠(qú)道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数(shù)据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器(qì)历年年报(bào)并未(wèi)详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格(gé)力(lì)电商(shāng)的(de)业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力(lì)数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预热。

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