Facebook广(guǎng)告(gào)仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策(cè)略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不(bù)能减少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的受众是(shì)任何成功(gōng)的(de)营销或广告(gào)活(huó)动的第一步(bù)。使用有关客(kè)户的可用数(shù)据和(hé)有(yǒu)关产品(pǐn)的(de)反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的(de)需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这(zhè)方(fāng)面(miàn)的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的(de)两个(gè)最重要的因素(sù)：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一(yī)种格式可(kě)以帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业(yè)应(yīng)该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和(hé)幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一图像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在(zài)设备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易(yì)懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的(de)广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也(yě)可(kě)以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通(tōng)过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复(fù)杂的(de)服(fú)务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家初创公司(sī)还是(shì)更成熟的(de)公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在(zài)一个广告(gào)中(zhōng)展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视频(pín)都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服(fú)务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容(róng)浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户(hù)提供了点击图(tú)片与您的品牌(pái)互动(dòng)的(de)机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单(dān)个产品的(de)不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻(huàn)灯(dēng)片时提(tí)供参与度(dù)。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一系(xì)列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时，他(tā)们(men)可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现到浏览再到(dào)购(gòu)买(mǎi)的过(guò)程无(wú)缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是(shì)在(zài)有人(rén)在(zài)移动设备(bèi)上点击你的(de)广告(gào)后打(dǎ)开的(de)全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系(xì)列最适(shì)合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其(qí)中有四(sì)种(zhǒng)或(huò)四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告(gào)的(de)不(bù)同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文(wén)本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的(de)广告，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过(guò)程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得(dé)回应的(de)变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那(nà)些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑(huò)。

亡羊补牢告诉了我们什么道理 二年级，亡羊补牢告诉了我们什么道理呢 decoding="async" src="https://mmbiz.heiliaofuli.com/wp-content/uploads/2023/11/aedad5d8e4a1244.png?imageMogr2/thumbnail/2160x0/format/webp/quality/80" data-galleryid="" data-ratio="0.6138888888888889" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1080">

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需(xū)要有意(yì)义的(de)文字来满足他们(men)的特定需(xū)求(qiú)。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特(tè)的(de)媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸(xī)引用(yòng)户和(hé)产生(shēng)点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和(hé)性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了(le)解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告(gào)相关(guān)，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户(hù)捕(bǔ)获(huò)页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他(tā)们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的(de)。为移动用户优化(huà)目的(de)地页面，这意味着内容会(huì)立即(jí)加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大(dà)的(de)受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点击(jī)量的广告是(shì)值得的。您的营销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴趣。

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