既是(shì)响应消费复(fù)苏的大(dà)势(shì)，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季(jì)度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国(guó)家发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)市(shì)场形(xíng)势(shì)开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背景下(xià)，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各(gè)大(dà)电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天campus是什么意思 campus是国誉吗天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会(huì)」，面向(xiàng)商(shāng)家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季(jì)将在(zài)拼(pīn)多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费季(jì)活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机(jī)类目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近(jìn)，户外(wài)便携式(shì)小家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再次(cìcampus是什么意思 campus是国誉吗)成为电(diàn)商平(píng)台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价(jià)」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还是对(duì)消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而(ér)对消(xiāo)费者(zhě)而言(yán)，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的(de)手段，而不是目的(de)。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)还是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运(yùn)输(shū)物(wù)流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和(hé)解决的问(wèn)题(tí)。

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