很难想50g是几两 50g是一两吗(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)与净利(lì)润(rùn)分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一(yī)，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全(quán)没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的(de)预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的(de)颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列 50g是几两 50g是一两吗p>

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实现同(tóng)比增长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，50g是几两 50g是一两吗出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前几(jǐ)年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消(xiāo)第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和(hé)售价(jià)上(shàng)升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高(gāo)位(wèi)了，销量处(chù)于(yú)负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌去(qù)近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季(jì)财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革(gé)命性技(jì)术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案(àn)。

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