今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时(shí)间(jiān)不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)力(lì)捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书(shū)一(yī)职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接班(bān)人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的(de)职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事(shì)实(shí)上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说，她(tā)入(rù)职格力电器后(hòu)工(gōng)作大(dà)致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实(shí)我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学(xué)生(shēng)的(de)水平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售(shòu)达标后的(de)效益工(gōng)资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了(le)百(bǎi)万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器带来的(de)最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多(duō)其他(tā)工作(zuò)要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变成董明(míng)珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力电(diàn)器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多(duō)精(jīng)力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接(jiē)班(bān)人(rén)，或(huò)许培(péi)养她(tā)做格力直播接班(bān)人才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后(hòu)，账号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人(rén)不(bù)靠自(zì)己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台(tái)，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格(gé)力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的(de)是(shì)教会(huì)了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的(de)很感激(jī)，是发自(zì)内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远记得(dé)每(měi)次直播(bō)前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那(nà)天(tiān)董总跟她(tā)说(shuō)的(de)话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她(tā)培(péi)养成(中国所有省份的占地面积是多少平方千米，中国所有省份占地面积排名chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国(guó)庆(qìng)在直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格(gé)力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看(kàn)到那个(gè)销售额的中国所有省份的占地面积是多少平方千米，中国所有省份占地面积排名时(shí)候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)小红书(shū)上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)官宣孟(mèng)羽童(tóng)离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提(tí)及(jí)“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器的(de)内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些(xiē)个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书(shū)号(hào)上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽(qì)车等(děng)商(shāng)务广(guǎng)告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的(de)渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器(qì)重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报中国所有省份的占地面积是多少平方千米，中国所有省份占地面积排名并(bìng)未详细(xì)透(tòu)露(lù)线上线下(xià)的(de)销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造(zào)“格力数(shù)字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货(huò)、人(rén)才(cái)输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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