Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数(shù)字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞大的(de)受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据(jù)洞(dòng)察力相结(jié)合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受众

了解你的(de)受众是任何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关(guān)客户的(de)可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在(zài)买家在整个(gè)购买过程中的(de)需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了(le)这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的(de)广告可以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果(guǒ)的(de)文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè)图像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动和(hé)声(shēng)音来(lái)创建一(yī)个可以在(zài)设备上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从(cóng)这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高(gāo)级(jí)的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式(s学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思hì)可能是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复(fù)杂的(de)服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视(shì)频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员(yuán)在一(yī)个(gè)广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接带(dài)到登(dēng)录(lù)页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将(jiāng)内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了(le)点(diǎn)击(jī)图片(piàn)与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题(tí)是户外的，但每(měi)张图片都有自(zì)己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产(chǎn)品(pǐn)的不(bù)同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许您对相(xiāng)关(guān)商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个(gè)图像和(hé)视频广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和(hé)其他文(wén)本选项(xiàng)创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思)用户显示个(gè)性化广告(gào)，预计(jì)可能会(huì)获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团(tuán)队(duì)或第三(sān)方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的(de)广告创意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的(de)简短和(hé)精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个(gè)字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出(chū)显示(shì)这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产(chǎn)并代表您(nín)的(de)品牌。真实的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样化(huà)的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性和(hé)代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行(xíng)动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了(le)解有关(guān)收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系(xì)列(liè)，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来(lái)说(shuō)很有(yǒu)价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要(yào)。登录页必须与广告相关(guān)，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导(dǎo)航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品(pǐn)的(de)格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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