昔日“私戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时募一哥”徐翔(xiáng)近日(rì)接受采访(fǎng)时的一(yī)句“忍(rěn)无可忍(rěn)”，让一家去年(nián)营收(shōu)仅2亿元左右的中小房企华丽家族吸引(yǐn)了众人(rén)的目光。

　　5月16日，华丽家族股价触及涨停，收盘(pán)报(bào)3.09元/股，总市值约49.51亿元。

　　虽然华丽家(jiā)族(zú)5月(yuè)16日股价表现不俗(sú)，但其当前股(gǔ)价(jià)距离巅峰(fēng)时期仍相差甚远(yuǎn)，而这也被认为(wèi)是(shì)令徐翔“忍无可忍”的原(yuán)因之(zhī)一。数(shù)据(jù)显示(shì)，华丽家族2015年时的股价最高(gāo)点为30.75元，目前股(gǔ)价(jià)与当时相比，已经(jīng)暴跌近90％。

　　据媒体报道，因对华(huá)丽家族基本面不(bù)满(mǎn)意(yì)，并有意(yì)向公司(sī)提名新(xīn)董事，以监督华(huá)丽(lì)家族向新兴(xīng)高科技行业转型发展，进(jìn)而稳定公司基(jī)本面及股价，徐翔已向华(huá)丽家族提名新(xīn)董事(shì)议案。不(bù)过(guò)，其议(yì)案(àn)目(mù)前并(bìng)未得到华(huá)丽(lì)家族(zú)方面采(cǎi)纳。

　　据华(huá)丽家族披(pī)露(lù)，公司将于5月(yuè)17日(rì)召开股东大会，从目(mù)前(qián)公布的董事会议案来看，并未新增相(xiāng)关(guān)临时提案。最(zuì)终徐翔向(xiàng)华(huá)丽家族提(tí)名新董事的议案(àn)，会否在5月17日股东大会上进行审议，答案仍(réng)有待于股东(dōng)会(huì)上(shàng)披露。

　　一(yī)季度(dù)仅(jǐn)卖了(le)300平方(fāng)米

　　华(huá)丽家族由上海(hǎi)南(nán)江企业发展(zhǎn)有限公(gōng)司（南江(jiāng)集团(tuán)前身）和四位自然人(rén)，于2001年1月投资设立，注(zhù)册资本5000万元。

　　通过(guò)借壳新智科技股份有限公(gōng)司，华丽家(jiā)族2008年实现(xiàn)上市，公司核心业务为住宅地产开发，同时涉足(zú)建筑装饰、绿化环保等相关产业。

　　与华(huá)丽家族股价表现相对应的是，近(jìn)几年其地产主营业务的发(fā)展并不突出。

　　“华丽家族近些年业(yè)务规模没有(yǒu戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时)做(zuò)起来，发展得一般。目前华丽(lì)家族(zú)在上海(hǎi)没有项(xiàng)目，项目集(jí)中(zhōng)在苏州和遵义(yì)。”同策(cè)研究院研究总监宋(sòng)红(hóng)卫称。

　　宋(sòng)红卫(wèi)进一(yī)步称，华丽家族也有意在上海(hǎi)拿地(dì)，但(dàn)一直(zhí)未拿(ná)到合(hé)适地块。究其原(yuán)因，一方面是上海拿(ná)地资金压力较(jiào)大，另一方面是(shì)上(shàng)海(hǎi)对(duì)开发商的能(néng)力(lì)要求较高。

　　据悉，在2023年上海首批土(tǔ)拍(pāi)中，华(huá)丽家族亦有(yǒu)报名。在(zài)静安区中兴社区C070202单元306-04地块中，其获得参拍资格，但最终不(bù)敌(dí)越秀地产，并未有(yǒu)所(suǒ)收获。

　　宋红(hóng)卫认为，对华丽家族(zú)而言(yán)，未来还想走规模之(zhī)路很难行得通，只能做(zuò)单个(gè)项目以赚(zhuàn)取利润。

　　数据显示，该公司2019年到2022年(nián)营收下滑明(míng)显，2019年(nián)-2022年，华丽家族(zú)营业收入分别(bié)为(wèi)23.46亿(yì)元(yuán)、10.8亿元、5.25亿元、2.11亿元。

　　2023年一季度，华丽家族仅(jǐn)实现(xiàn)签约面积300平方米(mǐ)，与2022年同期持平；实现签约金额595.17万元，同比(bǐ)上升24.41％。虽然(rán)其营收同比增长53.82％至1045.68万元，但归(guī)属于上市(shì)公(gōng)司(sī)股东的净利润亏损1246.75万元，同比由(yóu)盈转亏。

　　土储方面，截(jié)至2022年12月31日，华丽家族土(tǔ)地储(chǔ)备面积为(wèi)8.53万平方米(mǐ)，包含(hán)苏州项目待开发土地(dì)面积2.32万平(píng)方米，以及(jí)遵义项目待开(kāi)发土地面积6.21万平(píng)方米。

　　多(duō)次“不务(wù)正业”

　　纵观华(huá)丽(lì)家族(zú)近十年公司(sī)发(fā)展，其有过多次“不务正业”的转型经历(lì)，这或是导(dǎo)致其主营业务(wù)规模并未(wèi)有较大(dà)起色的(de)重(zhòng)要原因(yīn)之(zhī)一。

　　2011年至2013年期(qī)间，华丽家族不仅投资了生物医药企业，还(hái)涉足了实控人王伟(wěi)林(lín)的(de)境外金矿。2014年更是(shì)宣(xuān)布“去(qù)房地(dì)产化(huà)”，跨界投(tóu)资了(le)机器人(rén)、石(shí)墨烯(xī)、临近(jìn)空间飞行器等行业。

　　2014年，华丽家族通过(guò)非公开发(fā)行股(gǔ)票募资，以(yǐ)5.60元/股(gǔ)的发(fā)行(xíng)价格(gé)定增4.76亿股，募(mù)资26.66亿元。这一年(nián)，徐翔旗下(xià)的上海(hǎi)泽熙增煦成(chéng)为华丽家族非公开发行股票最大认(rèn)购户，认购上限9000万股，占总股本5.62％，成为华丽家(jiā)族第二大股东。

　　完成(chéng)非(fēi)公(gōng)开发行(xíng)股份(fèn)后，华丽家族2015年还(hái)分别以(yǐ)6.23亿元、7.5亿元的价格，收购了华泰长(zhǎng)城期(qī)货40％股份(fèn)，并入股厦(shà)门国际银行股份有限公司。正是在这一年(nián)，华(huá)丽家族(zú)股价(jià)迎来了“高光”时(shí)刻。

　　2015年5月6日，华丽家族股票复(fù)牌后(hòu)，连续13个一(yī)字涨停板，至(zhì)5月28日股(gǔ)价(jià)升至30.97元(yuán)，17个交易日(rì)内，股价上涨了350％。以上海(hǎi)泽(zé)熙增煦参与定(dìng)增的价格3.67元/股计算，其收益率超过6倍，持有股票的总市值超过20亿元。

　　不过(guò)，华丽家族高股价(jià)未能(néng)持续太久戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时。徐翔(xiáng)入狱后，该公司股价逐渐(jiàn)下跌，华丽家族也成(chéng)为徐翔“概念股”市值缩水最多的股票。截至(zhì)5月(yuè)16日(rì)收市(shì)，上海泽熙增煦持有的华(huá)丽家族股票(piào)市值(zhí)不足2.8亿。

　　此后，华丽家族的跨(kuà)界(jiè)的(de)业(yè)务也并未有较大起色(sè)。2019年3月26日，针对华丽(lì)家族(zú)在2015年“三大(dà)概念(niàn)”进行炒作，上交所(suǒ)对该公司及有关责任(rèn)人(rén)下达了(le)通报批评的纪律处分(fēn)决定。

　　近几年，除了去年将华泰长城(chéng)期(qī)货(huò)40％股份出售给华泰证券(quàn)，华丽(lì)家族在资本市场(chǎng)一(yī)直(zhí)较为低调。

　　业内认(rèn)为，如果不是徐翔归来后展开一系列动(dòng)作(zuò)，华丽家族未必会(huì)受到如此高的关注度(dù)。而对华丽家族来说，未(wèi)来能(néng)否实(shí)现华丽转身，仍存在不小的(de)疑问。

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