财(cái)联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞）今(jīn)年(nián)“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄(zī)博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合(hé)消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五(wǔ)一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文(wén)旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和(hé)旅游(yóu)部数据中(zhōng)心测算，全国国内旅游(yóu)出(chū)游(yóu)合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现(xiàn)国内旅(lǚ)游(yóu)收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券(quàn)同财联社联合开(kāi)展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专题电话会(huì)议，由上海(hǎi)证券研究(jiū)所(suǒ)所(suǒ)长花小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄(zī)博的财(cái)联社记者分享各(gè)地五(wǔ)一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来(lái)，上海证(zhèng)券研(yán)究所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经济温(wēn)和复苏，当前居民(mín)生活半径已重(zhòng)现活力(lì)，在(zài)政策持(chí)续引导扩(kuò)内(nèi)需下，消(xiāo)费经济压舱(cāng)石(shí)作用增强(qiáng)。除低(dī)基数原(yuán)因外，2023年中国(guó)消费其实具有(yǒu)较强的恢复(fù)基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加快(kuài)恢复(fù)将逐步带(dài)动就业扩大和(hé)居(jū)民收(shōu)入提升预期(qī)，社交(jiāo)场景全面恢复下居民消(xiāo)费潜(qián)力有空间待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经(jīng)济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让(ràng)游客融于市中(zhōng)心，集中在(zài)五一广(guǎng)场方圆两公(gōng)里的市中心(xīn)位(wèi)置。”财(cái)联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜索量(liàng)最(zuì)高(gāo)的10大热门城市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统(tǒng)计(jì)监测(cè)单位953家，累计(jì)接待(dài)游(yóu)客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收(shōu)入(rù)19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文旅厅(tīng)监测的旅游(yóu)区共(gòng)339家(jiā)，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿(yì)元，同比(bǐ)增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接(jiē)待游客551.74万人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业(yè)收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住(zhù)宿(sù)游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房(fáng)累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万人(rén)次(cì)，其中有连续(xù)2天(tiān)刷新(xīn)开园单(dān)日历史记录，此次假期(qī)铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军(jūn)还从长沙主要商业网点了解到，各商(shāng)业网点消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁(fán)华的天心区五(wǔ)一(yī)商圈也迎来了今(jīn)年(nián)以(yǐ)来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日(rì)接待游客(kè)118.7万人次，5月(yuè)2日接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总(zǒng)客流(liú)为10万(wàn)+人次(cì)，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信(xìn)广场文和(hé)友总店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到(dào)店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和(hé)友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场(chǎng)客流达(dá)4.3万(wàn)人次(cì)，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期(qī)增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日(rì)客流5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流(liú)比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客(kè)流突(tū)破5万，比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天(tiān)地(dì)总客(kè)流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌(pái)依然火热(rè)。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整体对(duì)比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同(tóng)期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同(tóng)比日常(cháng)收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到(dào)顶(dǐng)流花花(huā俄罗斯人的尺寸是多少厘米，俄罗斯怎么那么大)了！”一名来自浙江的(de)游客告诉财联社记者，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花(huā)合影。看花(huā)花的地方围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)估(gū)算，一张四(sì)川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电(diàn)话会上表示，曾(céng)以游客身份致电成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地了解到(dào)，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就进行了(le)限流，只是提前(qián)7天进行线上(shàng)放票，每天只有6万张票，这基本(běn)是(shì)成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研(yán)究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日俄罗斯人的尺寸是多少厘米，俄罗斯怎么那么大(rì)下午(wǔ)，朱万平再次以游客身(shēn)份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到(dào)票。但如果是(shì)本地人的话(huà)，建议今天不要(yào)买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如(rú)果想体验比较好(hǎo)的话(huà)，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费(fèi)的特点，带‘网(wǎng)红(hóng)性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只需(xū)要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅品(pǐn)牌楠(nán)火锅(guō)提供(gōng)的数据，五一(yī)假期全(quán)国接待顾(gù)客60万人(rén)次，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同比营业(yè)额增(zēng)长率139％，到店订单量(liàng)增长率(lǜ)135％。不过，今年(nián)成都区域同比去年(nián)增速(sù)不高，19家门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自知名火锅(guō)品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一(yī)小长(zhǎng)假期间(jiān)，小(xiǎo)龙(lóng)坎火(huǒ)锅成都(dōu)门店共接(jiē)待5万+人(rén)次，营业(yè)额(é)于4月30日达到峰(fēng)值，周(zhōu)同(tóng)比净增(zēng)长136％，全(quán)球旗(qí)舰店翻(fān)台(tái)率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景(jǐng)区(qū)客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了(le)解客流情(qíng)况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘坐的）公交(jiāo)司机(jī)说法，2日景区客(kè)流(liú)较1日已经有(yǒu)所回落，但雷(léi)峰塔的门(mén)票依然早早售(shòu)罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右(yòu)，系统就(jiù)显示当(dāng)日(rì)门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本(běn)没法用，交(jiāo)通主要(yào)靠公交(jiāo)，驶离景区的(de)公交基(jī)本都(dōu)满载(zài)，乘(chéng)客贴(tiē)着(zhe)前(qián)后车门站(zhàn)。”财联社(shè)记者(zhě)罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观(guān)察(chá)发(fā)现，距离西(xī)湖较(jiào)近的杭州(zhōu)宋城景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分(fēn)别为9场、13场和12场，随(suí)着(zhe)演出日期临近，演出(chū)场次出现大幅增加，4月30日(rì)当天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋(qū)势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春(chūn)节黄金周，杭(háng)州的宋城千古情(qíng)就有连续两天(tiān)16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡(héng)量(liàng)今(jīn)年(nián)宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的(de)场次(cì)情(qíng)况来看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费(fèi)的市(shì)内景点也(yě)在五一迎来客流高峰(fēng)。罗(luó)祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点出现客流(liú)高峰，门(mén)票早早售(shòu)罄，临近闭园，该(gāi)景区配(pèi)套配套(tào)停车场仍是爆(bào)满，还(hái)有不断驶入的私家车只能在外(wài)围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模交通(tōng)拥(yōng)堵(dǔ)，这(zhè)种情况(kuàng)在(zài)平时节假(jiǎ)日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看(kàn)到市中(zhōng)心已经挤满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干(gàn)道延安路步行街，我(wǒ)前后左右半(bàn)米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左(zuǒ)右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站还因为人流量(liàng)太多出(chū)现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然(rán)人(rén)流(liú)量很大，但(dàn)大到(dào)各(gè)家(jiā)购物中心，小到各(gè)家餐馆，人(rén)流量分布都严重分化，“二(èr)八(bā)效应”非常明显，表现为：相近(jìn)的区域里，有人门(mén)口大排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本(běn)次五一杭州市中(zhōng)心人流量很(hěn)大，但(dàn)人流(liú)分布非常不均匀，看上去游客们的消费(fèi)目的(de)地都非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此(cǐ)巨(jù)大的人流量实际集(jí)中(zhōng)造福了(le)少(shǎo)数商(shāng)家，相(xiāng)当多的商家面对的是(shì)门前人潮(cháo)汹涌，但进店人(rén)数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋(jìn)热(rè)度(dù)之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的山(shān)东(dōng)淄博。”同程(chéng)旅行相(xiāng)关(guān)负(fù)责人(rén)对财(cái)联(lián)社记(jì)者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也(yě)告诉财联社记者(zhě)，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整个主(zhǔ)城区地(dì)图“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场(chǎng)等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都(dōu)在改(gǎi)装，以(yǐ)往并不(bù)主(zhǔ)打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智(zhì)慧(huì)淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号的店铺(pù)都纳入(rù)了其(qí)中(zhōng)，还打通(tōng)了线上商(shāng)场。该服(fú)务型小程序，还贴满了街(jiē)头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记(jì)者从当(dāng)地政法部门人员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量(liàng)店(diàn)”的(de)措(cuò)施，当地公(gōng)安系统在周末人流(liú)量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可(kě)以(yǐ)说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公务员(yuán)处了解到，他(tā)们“五一”期(qī)间(jiān)时刻待岗，随时以(yǐ)志(zhì)愿者24小时行动(dòng)，除了必要业务(wù)外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据(jù)研(yán)究(jiū)院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤(kǎo)人均消(xiāo)费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费(fèi)也被带动(dòng)。滕(téng)飞发(fā)现，山东泰(tài)安、济南、章(zhāng)丘这(zhè)种离(lí)淄博很近的(de)城市(shì)，也是水泄不通，“一(yī)房(fáng)难求”，泰山的客流量也在今(jīn)年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿(ér)大数(shù)据研究(jiū)院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端(duān)午、暑(shǔ)期、十一(yī)将迎来(lái)一波又一波的高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下(xià)一个淄博(bó)’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰收，需要多方(fāng)从业者共同努力。”

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