很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一(yī)度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座禧与喜的区别是什么，喜字logo设计金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计(jì)将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于排在(zài)其后(hòu)的(de)四(sì)家厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承(chéng)担起大(dà)单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在近日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球(qiú)开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平(píng)，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他(tā)地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降(jiàng)、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创(chuàng)下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(b禧与喜的区别是什么，喜字logo设计ào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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