今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至少(shǎo)直播(bō)十余(yú)场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其(qí)他工作要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进(jìn)行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡(xún)回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论(lùn)认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗(xià)个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就(jiù)来(lái)到(dào)格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会(huì)了她怎么样去(qù)做事，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的(de)下一(yī)个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格(gé)力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布(bù)会；永远记得每(měi)次(cì)直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落(luò)地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身(shēn)边(biān)，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该(gāi)账(zhàng)号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自(zì)己正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这个直播(bō)间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直(zhí)播(bō)的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还(hái)是(shì)会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红(hóng)书(shū)个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置(z毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗hì)顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更(gèng)新一些与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或(huò)在格力电器工作的(de)日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多(duō)热(rè)度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目(mù)前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万(wàn)元设(shè)立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个(gè)人互联网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重(zhòng)视直播(bō)等(děng)新零售电商形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营销等形式(shì)布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并未详细(xì)透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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