Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告(gào)策(cè)略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据(jù)洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内(nèi)容，了解(jiě)更(gèng)多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是(shì)任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和(hé)有关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告(gào)了(le)。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸(xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了(le)格(gé)式(shì)化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通过Fac蘑菇头比较大做起来，女不怕粗短就怕蘑菇头ebook广(guǎng)告提供的一些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可(kě)以在(zài)设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如(rú)果你仍在通(tōng)过(guò)广(guǎng)告(gào)收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更(gèng)昂贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展示(shì)的产品，那么很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论(lùn)你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许(xǔ)营销(xiāo)人(rén)员在一个(gè)广告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的(de)链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带(dài)到(dào)登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或(huò)服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式(shì)还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为用户提供了(le)点击图片(piàn)与您的品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外(wài)的(de)，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活(huó)动中推(tuī)广的(de)产品系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最适(shì)合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进(jìn)行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本(蘑菇头比较大做起来，女不怕粗短就怕蘑菇头běn)组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调(diào)整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和(hé)不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可能会(huì)获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的(de)人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能(néng)会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带(dài)来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字(zì)符以(yǐ)内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突(tū)出显示(shì)这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需要有意义的文字来满足(zú)他们(men)的特定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内(nèi)容在吸(xī)引用户(hù)和(hé)产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)方面非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的(de)媒体在种(zhǒng)族(zú)和(hé)性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节(jié)省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息(xī)页(yè)还是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探索您(nín)的产品或(huò)服(fú)务的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作能够产生(shēng)点击(jī)量(liàng)的广告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积(jī)极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 蘑菇头比较大做起来，女不怕粗短就怕蘑菇头