很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发n是正极还是负极，L是正极还是负极(fā)布2023财年第(dì)二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度(dù)同(tóng)比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连(lián)续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷(xiàn)入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全(quán)没(méi)有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑(huá)最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货(huò)量(liàng)急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第(dì)一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的(de)冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果(gn是正极还是负极，L是正极还是负极-height: 24px;'>n是正极还是负极，L是正极还是负极uǒ)MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消息(xī)至今(jīn)已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却(què)对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴奋地(dì)表示(shì)：苹(píng)果在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的(de)同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里开设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财(cái)报(bào)下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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