很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来(lái)连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二(èr)财(cái)季(jì)业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能(néng)作(zuò)为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后(hòu)的(de)四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促进了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场，都处(chù)于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业(yè)界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这些(xiē)产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有MR价格放在(zài)行(xíng)业中可(kě)以说极其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价(jià)将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他(tā)地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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