长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的

　　很难(nán)想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的(de)市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。i长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的Phone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严(yán)重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都(dōu)处(chù)于市(shì)场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来(lái)的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大(dà)的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在(zài)6月全球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对(duì)于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会议(yì)上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是(shì)库(kù)克(kè)却(què)对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入(r长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的ù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答(dá)案。

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