既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快(kuài)恢复(fù)的重要因素(sù)。国家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表(biǎo)示(shì)，一(yī)季度(dù)消(xiāo)费市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不(bù)等的(de)消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家公司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴的基(jī)础上再(zài)投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的(de)超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗　　极客公园对比了(le)此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台(tái)售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官(guān)方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全网最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的(de)项目负责(zé)人(rén)表(biǎo)示(shì)。在(zài)五一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这(zhè)是拼(pīn)多多(duō)推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个(gè)月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外(wài)露营(yíng)灯(dēng)、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要(yào)用更低(dī)的价(jià)格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗)去十年(nián)互联(lián)网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还(hái)是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价(jià)格真正切切让消费(fèi)者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及(jí)持(chí)续性(xìng)地降低商蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等全(quán)流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也(yě)在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多(duō)多(duō)升级(jí)了(le)物流、售后(hòu)等(děng)服务体系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让(ràng)消(xiāo)费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要(yào)一套完(wán)整的(de)、优质的服务(wù)体系(xì)。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的问题(tí)。

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