今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个初(chū)出(chū)茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接(jiē)待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器(qì)带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的(de)主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出(chū)镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培(péi)养她做格力(lì)直播接班人才(cái)是董(dǒng)明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立(lì)自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格力(lì)这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的(de)是(shì)在董总这样(yàng)的企(qǐ)业(yè)家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得(dé)不(bù)光是教会了她怎么(me)样(yàng)去做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名(míng)片、第一(yī)场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第(dì)一(yī)次(cì)对接媒体，第一(yī)次(cì)主(zhǔ)持(chí)发布会(huì)；永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器(qì)董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来了什么(me)，格力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国(guó)制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动也(yě)受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的(de)动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器(qì)还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半(bàn)年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入(rù)职格(gé)力电器(qì)的(de)内容(róng)，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠(大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力(lì)电器工作的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入(rù)也为公司(sī)的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作(zuò)为(wèi)格(gé)力电(diàn)器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字(zì)科技(jì)有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个(gè)人(rén)互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外(wài)界解读(dú)为，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的(de)影响(xiǎng)力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新(xīn)兴生活(huó)电(diàn)器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并未详细(xì)透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司(sī)），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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