既是(shì)响应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口(kǒu)大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市(shì)场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电(diàn)商(shāng)购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。胆小虫几级进化 胆小虫值得练吗这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更多低价(jià)商品入(rù)驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次(cì)加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价(jià)为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价(jià)1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性(xìng)价比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的(de)项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多(duō)多(duō)推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销量实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价(jià)位手(shǒu)机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量(liàng)最(zuì)高的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多(duō)多越(yuè)是持(chí)续(xù)比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的(de)

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏(sū)的大(dà)背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电商平(píng)台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多(duō)、还是其(qí)他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激(jī)消费(fèi)者(zhě)的手(shǒu)段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要(yào)靠(kào)提升(shēng)产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事(shì)情(qíng)。比(bǐ)如(rú)，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售(shòu)后(hòu)等服务(wù)体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务胆小虫几级进化 胆小虫值得练吗(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问题。

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