Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大(dà)的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了(le)解你的受(shòu)众是任何成功的(de)营(yíng)销或(huò)广告活动的(de)第(dì)一(yī)步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用数据(jù)和有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外的(de)点击(jī)量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好(hǎo)地(dì)处理了(le)这方面的业务(wù)，是时(shí)候(hòu)开(kāi)始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要(yào)的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每(měi)个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使用高质量(liàng)的(de)单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起(qǐ一句话气死嫉妒你的人，嫉妒心太重的人一般是怎样的人)来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个(gè)可(kě)以在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其(qí)他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可(kě)以(yǐ)通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试(shì)，看看什(shén)么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和(hé)视(shì)频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时也(yě)为用户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的(de)品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是(shì)户外的，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过(guò)介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客(kè)户(hù)从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上一句话气死嫉妒你的人，嫉妒心太重的人一般是怎样的人点击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务(wù)的(de)好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子(zi)商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四(sì)种(zhǒng)或(huò)四(sì)种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告(gào)的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论和不(bù)同(tóng)的文(wén)本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的(de)变化(huà)。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为它可能(néng)会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户(hù)互动的(de)最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容(róng)在吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的(de)品(pǐn)牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时(shí)，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户(hù)点击下(xià)载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系(xì)列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录(lù)页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目(mù)的地页(yè)面，这意味(wèi)着(zhe)内(nèi)容会(huì)立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来(lái)收(shōu)入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的(de)格式(shì)来点击，同时(shí)积(jī)极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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