既是(shì)响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计(jì)局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言(yán)人(rén)孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市(shì)场形势开(kāi)局(jú)良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价(jià)。这(zhè)家公司还(hái)喊出了(le)「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸(x水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字ī)引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后(hòu)只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供(gōng)全网最具性(xìng)价(jià)比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多(duō)推出的(de)近(jìn)期最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实(shí)现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便携式小家电(diàn)也(yě)在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平(píng)台需(xū)要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面(miàn)是(shì)电(diàn)商(shāng)行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可(kě)能在这场大势(shì)中赢(yíng)得市(shì)场(chǎng)。

　　02水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字p>

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的(de)大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复(fù)苏多(duō)添(tiān)一把火。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他(tā)电商平(píng)台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低(dī)商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心(xīn)买(mǎi)、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整的、优(yōu)质(zhì)的(de)服务体系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要(yào)面对和解决的问(wèn)题。

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