Facebook广告(gào)仍(réng)然是(shì)品牌的(de)有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的(de)受(shòu)众和详细的(de)目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效(xiào)提(tí)高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可(kě)用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他(tā)们(men)的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的(de)因素(sù)：广告设置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌(pái)。无(wú)论你想(xiǎng)使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应该(gāi)使用各(gè)种(zhǒng)各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入(rù)了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式(shì)非常适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告(gào)收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复(fù)杂(zá)的服(fú)务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽(suī)然(rán)视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型(xíng)的(de)业务都(dōu)表现(xiàn)得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的(de)受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都(dōu)是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个(gè)广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每(měi)个(gè)图(tú)片或视频都(dōu)有自己的(de)链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节(jié)或服务七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图的更多(duō)信息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图(tú)片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例子——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己的(de)创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的(de)不同角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系(xì)列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用户单(dān)击时(shí)，他们可(kě)以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发(fā)现到浏(liú)览(lǎn)再到(dào)购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以上的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选项使用同一广告(gào)的不(bù)同变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单(dān)个图(tú)像或(huò)视频和(hé)其他(tā)文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能(néng)调(diào)整媒体，并(bìng)为(wèi)目(mù)标受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可(kě)能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论(lùn)和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看起来(lái)像上面的一种广告格(gé)式(shì)。但(dàn)是，它(tā)会根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第(dì)三方(fāng)公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的(de)活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截(jié)断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众(zhòng)的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元素。吸七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需(xū)求(qiú)。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内(nèi)容(róng)在吸(xī)引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目(mù)标受众(zhòng)建立(lì)联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易(yì)或(huò)了(le)解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)价(jià)商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发(fā)人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息(xī)以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至关重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会(huì)立即(jí)加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航(háng)，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸(liǎn)书(shū)广告通过其(qí)庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的(de)兴趣(qù)。

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