“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开(kāi)那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这则(zé)广(guǎng)告的(de)反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在(zài)官(guān)网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人(rén)的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博(bó)士”两大(dà)光环，五个(gè)女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕(yì世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博(bó)士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关(guān)系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为(wèi)我部往届(jiè)毕(bì)业的博(bó)士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根(gēn)本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权(quán)健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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