既是(shì)响应(yīng)消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的(de)数(shù)据显示(shì)，我(wǒ)国(guó)2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经(jīng)济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多(duō)低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户(hù)外便携式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低的价格(gé)刺(cì)激消(xiāo)费。另(lìng)一(yī)方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义商平(píng)台之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急(jí)需从(cóng)疫(yì)情中复(fù)苏的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对(duì)消(xiāo)费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电(diàn)商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和(hé)服(fú)务莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义质量、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)，更(gèng)需(xū)要一套(tào)完整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才(cái)是今天(tiān)企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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