Facebook广告仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的(de)目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然(rán)而(ér)，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并(bìng)不能(néng)减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了(le)解(jiě)更多(duō)关于有效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以中国人在德国受歧视吗，德国人很排斥中国人吗帮(bāng)助(zhù)您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对(duì)你的(de)产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一(yī)种简单(dān)的(de)格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创(chuàng)建一个可(kě)以在(zài)设备上快(kuài)速加载(zài)的(de)广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮(bāng)助您创建(jiàn)视(shì)频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司(sī)的(d中国人在德国受歧视吗，德国人很排斥中国人吗e)视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业(yè)务(wù)都表现(xiàn)得(dé)更好(hǎo)，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公(gōng)司(sī)，视(shì)频都是(shì)值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频(pín)。

每个图(tú)片或(huò)视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有(yǒu)关促(cù)销、产(chǎn)品细(xì)节(jié)或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时(shí)也(yě)为用户提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的(de)例(lì)子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“中国人在德国受歧视吗，德国人很排斥中国人吗立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不(bù)同(tóng)角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途，这是传达(dá)你信息的(de)最(zuì)佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速(sù)加载(zài)页面上浏览集(jí)合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点击(jī)你的(de)广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

一(yī)个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的(de)团(tuán)队(duì)使(shǐ)用(yòng)单个(gè)图(tú)像或视频(pín)和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本(běn)组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化(huà)可(kě)能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化(huà)广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看(kàn)起来(lái)像(xiàng)上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合(hé)那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)需要深思(sī)熟(shú)虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本(běn)的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳(jiā)词语来确认受众的人(rén)口统计数(shù)据(jù)。

你是否根(gēn)据未(wèi)来(lái)买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文(wén)字来满足他(tā)们的特(tè)定需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要(yào)在(zài)标(biāo)题(tí)中突出显示特(tè)价(jià)商品。标题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节(jié)省(shěng)高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们(men)浏(liú)览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与观众互(hù)动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产品(pǐn)或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立(lì)即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航(háng)，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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