西安市城六区是哪几个-橘子百科-橘子都知道

西安市城六区是哪几个千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站(zhàn)好像都站(zhàn)在名为“停更”的风口浪尖上。

　　先是(shì)有“我(wǒ)是怪异君”“靠脸(liǎn)吃饭的徐大王(wáng)”“LKs”等几位(wèi)百(bǎi)万粉丝级别(bié)UP主和部分(fēn)中腰部UP主宣(xuān)布(bù)停更，引发(fā)外界对“B站停更潮”的诸多讨论与猜(cāi)测。

　　日前，拥有(yǒu)千万(wàn)粉丝的影(yǐng)视区(qū)UP主“木鱼水心”又发布(bù)动态(tài)回应停(tíng)更传言，他没有停(tíng)更(gèng)，但(dàn)确(què)实比较艰(jiān)难。坊(fāng)间有(yǒu)观西安市城六区是哪几个点称，因(yīn)为粉丝属性复杂，影视解说本来就不好接广告。

　　所以，是平台、赛道还(hái)是与广告投(tóu)放(fàng)相关的环境(jìng)问题所致？“木鱼(yú)水心”们又该如何，才能养活自己(jǐ)与团队(duì)呢(ne)？

　　千万粉的(de)木(mù)鱼水心四个月没广告(gào)，上则(zé)商单(dān)是(shì)奔驰(chí)

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心(xīn)，算是B站(zhàn)影视(shì)区的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连(lián)三(sān)年入选(xuǎn)B站“年度百大UP主”。其(qí)娓娓道来、内(nèi)容详(xiáng)实(shí)的风格深受观众喜爱(ài)，一千(qiān)多则投稿中(zhōng)近半(bàn)作品播放量超过百万次。其解说(shuō)的《红(hóng)楼梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相(xiāng)关(guān)视(shì)频(pín)播放量，甚(shèn)至已(yǐ)超千万。

　　千万粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　木鱼水心的更新频率并(bìng)不算太高，过去(qù)一整年他(tā)更新了57支作品，平均下来(lái)基本做(zuò)到周更(gèng)。但考虑到其作品几乎都是30分钟以(yǐ)上的长视频，甚至有不少视(shì)频“长度以小时计”。这样看来，木(mù)鱼水(shuǐ)心和他的团队已是非常勤奋。值(zhí)得一提的是(shì)，过去(qù)一年他(tā)几乎放弃了(le)热点，专注(zhù)于《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以(yǐ)来(lái)，长达二十天的时间里木鱼(yú)水心并未(wèi)更新，由此引发了坊间关于其(qí)停更的猜测。23日(rì)晚(wǎn)间，木鱼(yú)水(shuǐ)心回应传闻并否认了“停更(gèng)”的说法，表示(shì)正在打磨新作品，但“确实也比较艰难”。

　　千(qiān)万粉的UP主都(dōu)接不到广(guǎng)告了？

　　木(mù)鱼水(shuǐ)心透露(lù)，2023年到目前为止，四个多(duō)月没有接到(dào)广告，B站的创作激励，还不够付办公室(shì)房租。“现(xiàn)在基本是‘用爱(ài)发电’，去年(nián)一整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激(jī)励腰(yāo)斩”和(hé)“接不到广告”，的确(què)是此(cǐ)前(qián)“B站停更(gèng)潮”中人们讨论的焦点。不过靠创作激(jī)励养不活创作者”几乎已(yǐ)是(shì)B站UP主(zhǔ)的共识，相比之(zhī)下，广告商单(dān)才是(shì)创作(zuò)大头。

　　但木鱼水心说，他已(yǐ)经(jīng)四(sì)个(gè)月没有(yǒu)接广告了，那他(tā)上(shàng)一次的商单(dān)是什(shén)么呢(ne)？是(shì)奔驰(chí)。

　　千万粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　去年(nián)12月，借《阿凡(fán)达》上映(yìng)，木鱼水心(xīn)做了一则观影指南，奔驰广告就是(shì)植入(rù)在这(zhè)则视(shì)频中。据花火后(hòu)台数据，木鱼水心的植入视频报价在三十几万、定制视频(pín)约要四(sì)十几万，此前(qián)也(yě)合作过手机游戏、电商平台、食品(pǐn)饮(yǐn)料(liào)等品牌类型。

　　某品(pǐn)牌投放人士(shì)告(gào)诉蓝鲸记者，考虑木鱼(yú)水心的粉丝体量及影响力，这(zhè)个价格不算贵。那么，千(qiān)万粉丝UP主怎么就接不到广告了(le)呢？

　　“所有离甲方(fāng)远领域的自媒体，都不好接广告。”

　　上个月末，知名(míng)广告人“姜茶茶”在小(xiǎo)号上发布的文章(zhāng)《今年，百万粉的KOL都接(jiē)不到广告了(le)》，也曾(céng)引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报(bào)告》显(xiǎn)示，2022年，中国(guó)互(hù)联(lián)网广(guǎng)告市(shì)场规模预计约(yuē)为5088亿元(yuán)，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场规模近(jìn)七年首次出现负增长。当广(guǎng)告(gào)主的可支(zhī)配支出(chū)减少(shǎo)，怎么选择就很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互(hù)联网广告市场(chǎng)洞察(chá)》指出，消费不增长对(duì)营销(xiāo)的转化要求进(jìn)一步提升，广告营(yíng)销面临突破和变(biàn)革的要求(qiú)。因此，找到细(xì)分(fēn)赛道上(shàng)更垂直或者更接近消费者的博(bó)主(zhǔ)成为(wèi)品牌主(zhǔ)的共(gòng)识之一(yī)。

　　有(yǒu)一份来自B站的数据(jù)可以侧面(miàn)佐证这一点(diǎn)。其2022年财报(bào)信(xìn)息显示：随(suí)着年龄增长，B站用(yòng)户不仅关注游(yóu)戏、数码、美妆等领域，还逐渐展现(xiàn)出对汽(qì)车(chē)、家装、家电等新(xīn)领域(yù)的消费需求，吸(xī)引更(gèng)多品牌(pái)主与B站进行合作(zuò)。过去一年(nián)，汽车、母婴(yīng)、家装家电内容的VV数（视频(pín)播放次数）增长，均超过了100％。以其中(zhōng)的(de)汽车区UP主为(wèi)例，接单人数同比增长达118％。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　但显然，影视解说在(zài)商业化上(shàng)并不是(shì)一个很垂直的赛道。无独有(yǒu)偶，同样身(shēn)在影视区的254万粉丝UP主“low君热(rè)剧(jù)”也在日前透(tòu)露很久没(méi)有商品(pǐn)方(fāng)找他们打视频广告(gào)了(le)。

　　按照一般思路推断(duàn)，影视类解说最对口的可(kě)能是(shì)影视(shì)推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记者，其(qí)实今(jīn)年(nián)影视类投放应(yīng)该(gāi)不少，“毕竟春节到现在影(yǐng)视项目很多，数量是超过去年的。”但整体(tǐ)预算变少的(de)情(qíng)况下，片方也比较谨慎，尤(yóu)其对于投头部UP会更(gèng)谨慎一些(xiē)。

　　上述负(fù)责(zé)人表示(shì)，影视类(lèi)投(tóu)放主要是(shì)口(kǒu)碑营销，不能直(zhí)接转化成带货收益，所以(yǐ)“影视解(jiě)说类”肯(kěn)定不是首选——6位(wèi)数的报价，对片方负担(dān)还是很(hěn)大(dà)的。

　　“我了解(jiě)的不少UP都主动降(jiàng)价了，去(qù)年特别差，今年就想多接点（广告）。” 该负责人(rén)认为，目前(qián)（UP主商(shāng)业化）最好(hǎo)的状态要么就(jiù)是缩小团队，要么就是再找点别的经营方向，头部UP主不调整业务(wù)方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在(zài)其文章《一堆人喊(hǎn)B站(zhàn)断更潮，我都(dōu)傻了》中指(zhǐ)出(chū)，UP主养不活自己可能并非是平台的缘故(gù)，“所有离甲方(fāng)远(yuǎn)的(de)领域的自媒体，都不好接广告。”

　　此外，内容赛道的(de)变(biàn)现前景(jǐng)一定程度上(shàng)和该领域内的品牌数(shù)量和竞(jìng)争(zhēng)情况有关，比如美妆、科技、汽车(chē)其实都属于优质的(de)变现内容(róng)，但其中(zhōng)又有所不同。

　　蕃(fān)茄蛋联合创始(shǐ)人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科技(jì)属于典型的(de)大博主逻(luó)辑，品牌集中度高，海量博主争夺几个(gè)金主爸爸，这种(zhǒng)最终资源其(qí)实都集中在头部博主(zhǔ)。而(ér)美妆品牌数量多，中(zhōng)腰部(bù)博主也(yě)能接到(dào)广(guǎng)告，这就是一(yī)个更普适的赛道。”

　　不过也有观(guān)点认(rèn)为，不少UP主(zhǔ)接不(bù)到广告(gào)可能只(zhǐ)是“没(méi)有合适(shì)的广告(gào)”。

　　上述品牌投(tóu)放人士告(gào)诉蓝鲸(jīng)记(jì)者，品牌更(gèng)多还(hái)是看目标受众(zhòng)，也就是(shì)粉(fěn)丝(sī)量级和他的购买(mǎi)能力是否足(zú)够(gòu)，如果(guǒ)回归(guī)到这两点，当一(yī)个(gè)创作者覆盖(gài)的(de)粉丝足够多，赛道(dào)就(jiù)不是根(gēn)本(běn)问题了。她个人推测认为，木(mù)鱼水心接不到商单可能和个人内(nèi)容规(guī)划(huà)有关，也许(xǔ)没有(yǒu)碰到(dào)合适的广告。

　　离钱远的内容还有机会变现吗？

　　众所周知(zhī)，互联(lián)网时代的内容想要变现主要有三大路径(jìng)：商单推广、付费/打(dǎ)赏(shǎng)、平台激励。

　　根据上文(wén)，由(yóu)于(yú)影视类内容本身行业的(de)属性和影视(shì)类商单(dān)性价比问题(tí)，影视(shì)区尤其是(shì)解说类UP主靠广告商(shāng)单维(wéi)持(chí)生计的难度在近两年(nián)指数级(jí)上(shàng)升。

　　那对于木鱼(yú)水心这样的优质内容(róng)创(chuàng)作者而言(yán)，剩下(xià)的两条路能走通(tōng)吗？

　　答案是(shì)“很难”。

　　在国内(nèi)的互联网环境中，“内容付费”往往(wǎng)被(bèi)称为“知识(shí)付费(fèi)”，这二者之(zhī)间的差(chà)异是整个内(nèi)容(róng)变(biàn)现环境(jìng)的缩影。最早研究中产阶级的学(xué)者奥维·洛夫格伦(lún)认为(wèi)，中产阶级正(zhèng)是通(tōng)过(guò)对理性和效率的追求，建构出(chū)新的时间观念来(lái)形成并定义自己的文化(huà)。这段话投射(shè)到我们当代人(rén)的(de)内(nèi)容消费中便是各种知识(shí)付费类内容。比起娱乐、兴趣类(lèi)，具有工具属(shǔ)性的知识类内容往往(wǎng)被视(shì)为“更有用(yòng)”的东西(xī)，更容(róng)易吸引(yǐn)大众消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国知识(shí)付费市(shì)场规(guī)模达1126.5亿元，较2015年(nián)增(zēng)长约70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都是(shì)这一风潮的代表。

　　国内通过书影(yǐng)音类泛娱乐内(nèi)容(róng)进行付(fù)费变现的成功(gōng)案例(lì)少之又少，某MCN负(fù)责人Jason告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者：“内容付费只(zhǐ)能(néng)是锦上添(tiān)花，不是主要盈利渠道，除非《反(fǎn)派影评》那种用户特(tè)别忠实的。”

　　虽然B站此前曾(céng)试水UP主(zhǔ)视频单期付费(fèi)，但截至目(mù)前这一功能却(què)并未见到推(tuī)广，以此为(wèi)主要变现途径的(de)UP主也(yě)几(jǐ)乎没(méi)有，可(kě)见想要粉(fěn)丝直(zhí)接为内容(róng)买(mǎi)单并不容易。

　　同(tóng)类博主在(zài)YouTube平(píng)台(tái)的生存状况经常(cháng)被拿来与国(guó)内对比，近日“停(tíng)更(gèng)近两年(nián)，李(lǐ)子柒的YouTube频道(dào)还(hái)能月入几十(shí)万(wàn)”的新闻也被反复(fù)讨论。

　　据(jù)了解(jiě)，YouTube为创作者提供了(le)多(duō)种变现(xiàn)方式，只(zhǐ)要参与“YouTube合作伙伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布(bù)内容(róng)创造收入。据(jù)“全现(xiàn)在”报道，按照55％的分成(chéng)比例，YouTuber每千次播放的分成收益可达到165美元（1127元人民(mín)币(bì)）。2019年，YouTube平台收入(rù)排行榜榜(bǎng)首的博主年(nián)收入西安市城六区是哪几个达2600万美(měi)元（约1.84亿人民(mín)币(bì)）。

　　这(zhè)个数字与B站(zhàn)的(de)平(píng)台激(jī)励相比天差地别。

　　B站(zhàn)2022年财报显示，2022年其净亏(kuī)损75亿元，营(yíng)业成本(běn)高达180亿元(yuán)，其(qí)中包括(kuò)在直播和广告业务中给(gěi)UP主的激励/分成达到(dào)91亿元，同比增长18％。但去年以来，B站多次变更UP主创作(zuò)激励规则，大量UP主在社交平台反馈称收(shōu)入减少(shǎo)。某UP主告诉蓝鲸记者(zhě)，自己并不知(zhī)道B站的具(jù)体(tǐ)现(xiàn)金(jīn)激励算法，后台也只给出了(le)内容(róng)质量、观看(kàn)时(shí)长等(děng)计算维度，“所以我(wǒ)大多数时候只能靠体感，不(bù)过体(tǐ)感确实降了。”

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告了？