“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前(qián)正在收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性买东西有必要等双11吗，618和双11双12哪个便宜的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术(shù)有限公(gōng)司(sī)共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医(yī)学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人(rén)的(de)学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线(xiàn)上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾(céng)为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关(guān)系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属其个(gè)人行为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留(liú)下了(le)极(jí)其(qí)权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗买东西有必要等双11吗，618和双11双12哪个便宜营销必然不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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