很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润(rùn)分(fēn)别(bié)同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法基础款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析(xī)报(bào)告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫(māo)平(píng)台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一(yī)，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最(zuì)具(jù)创造(zào)力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单(dān)品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新审(shěn)视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big t两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法hing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对(duì)于消(xiāo)费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的(de)价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法苹果(guǒ)造车(chē)的(de)消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科(kē)技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度(dù)孟买和(hé)新德里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出(chū)错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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