唐(táng)岩回归(guī)半年之后，陌陌正在(zài)筹划(huà)它的(de)第5次出海。

　　时(shí)代财经从多位陌陌内(nèi)部员工处(chù)获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启动(dòng)了三四个不同的出海项目(mù)，瞄准中东、北非等地(dì)市场，目(mù)前均已(yǐ)走到立项阶段。这些项目的领头(tóu)人(rén)均被视为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩(yán)的助理。在公(gōng)司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国(guó)内(nèi)社交格局基本已定、监(jiān)管不断加强的(de)当下，奋力(lì)出海(hǎi)几乎是唐岩(yán)拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经(jīng)在舒适区(qū)里待了太久。成立(lì)至今(jīn)，陌陌几乎从未遭遇过战(zhàn)争，先发优(yōu)势让它(tā)在成立(lì)之(zhī)初迅速积(jī)累大量用户，稳坐陌生(shēng)人(rén)社(shè)交(jiāo)赛道的头把交椅，随后又及(jí)时转型秀(xiù)场直(zhí)播，依(yī)靠庞大的用户体量(liàng)成功抓(zhuā)住一(yī)只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现金流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计(jì)准则）计量标准下，自2015年实(shí)现盈利以来(lái)，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司能做到如此，更何况它账上还趴着133亿元(yuán)现金和短(duǎn)期投资。

　　但在(zài)平静(jìng)的水面(miàn)之下(xià)，陌(mò)陌危(wēi)机(jī)四(sì)伏。在产品端，公司成立(lì)12年，主力产品还(hái)是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以(yǐ)后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开(kāi)始出现下(xià)滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快(kuài)手等电(diàn)商直播强(qiáng)势(shì)崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播(bō)开始显露疲态，公司(sī)营(yíng)收已经(jīng)连续三年下滑，且始终未(wèi)能找(zhǎo)到新的(de)增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走向(xiàng)暮年。对此，公(gōng)司(sī)管理层也毫不避讳(huì)。王(wáng)力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表示，他(tā)对陌(mò)陌没有(yǒu)什么(me)特别的情(qíng)感，整(zhěng)个(gè)公司都非常平淡，就像(xiàng)一个人平(píng)静地接受衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌(mò)改名挚文集团(tuán)，将产品与公司加以(yǐ)区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单一产品(pǐn)的依(yī)赖，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可(kě)惜，这样的刺激还不足以给陌陌带(dài)来实质(zhì)性改变。

　　一年之后，王力(lì)因健康原因(yīn)辞去公司(sī)C吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗>EO一(yī)职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始(shǐ)人(rén)躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌员工的(de)第一感(gǎn)受。

　　在很长一段时(shí)间内，陌陌在(zài)北京互(hù)联(lián)网行业都是(shì)中厂“小而美”的代名词。工作时间(jiān)稳定，朝(cháo)十晚七极少加班，在陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾经七(qī)点一过，领导就不可(kě)能在工位上发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的(de)16薪(xīn)再(zài)叠加上(shàng)季度奖金，虽然比(bǐ)不过腾(téng)讯、阿里(lǐ)、字节等大厂(chǎng)，但在(zài)同量级企业里(lǐ)依旧保(bǎo)持竞争力(lì)。每年年(nián)会(huì)，陌(mò)陌(mò)还会固定给每一位员工发一台iPhone，即(jí)便在互联网大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传统也没(méi)有改变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年(nián)，陌陌还(hái)曾(céng)带(dài)领全球超1600名员(yuán)工(gōng)，从(cóng)北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城(chéng)市出(chū)发，搭乘82架次航班(bān)到日本(běn)东京(jīng)集中团(tuán)建，一(yī)次性包下了当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌员工“躺平”的(de)日子结束了(le)。回归(guī)的唐岩开始出现在具体的业务(wù)层会议(yì)上，直接听取(qǔ)来自一线(xiàn)的汇报，并(bìng)不时做(zuò)出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类(lèi)似情况在此前(qián)王(wáng)力任期内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温(wēn)和），而且(qiě)也不喜欢(huān)越级管理。”一名资深员(yuán)工向时代财经(jīng)表示。

　　压(yā)力自上而下传导，员工(gōng)加班(bān)明(míng)显多(duō)了起(qǐ)来。大(dà)量的需求随着会议袭来，张超现在每(měi)天最早也要九点(diǎn)才(cái)能离开(kāi)公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启(qǐ)了大规模的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归的还有他的妻子张思(sī)川。她(tā)被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等(děng)工作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员(yuán)工(gōng)对时代财经证(zhèng)实，2023年公司(sī)启动裁员，范围覆盖大部(bù)分部门，一些职能部门甚至(zhì)直接被砍、合(hé)并。

　　极力(lì)寻求业(yè)务(wù)增长点的唐岩，正在奋力(lì)推(tuī)动(dòng)公司创(chuàng)新齿轮(lún)转动。半(bàn)年时间内，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新事业部，并在公司内(nèi)部发(fā)起三次创业营活动，鼓励员(yuán)工提出(chū)新(xīn)的(de)创意(yì)，试图从(cóng)中(zhōng)孵化出新的机会。

　　当公司不再是(shì)一滩死水(shuǐ)，机(jī)会(huì)随之(zhī)而来。张超告诉时代财经，如(rú)果(guǒ)不是唐岩的回归，他极有可能因没有发(fā)展前景而离职。但唐岩回归后的一系列(liè)举(jǔ)措(cuò)，打消了他的(de)念头(tóu)。他(tā)希(xī)望再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继续(xù)向(xiàng)上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大，业(yè)务会上他都能一(yī)针见血地指出问题核心所在，对不(bù)同(tóng)业(yè)务(wù)的理解(jiě)也(yě)都很透彻。我肯定(dìng)更愿意(yì)跟着唐岩(yán)一起干(gàn)，起(qǐ)码大方向上感觉(jué)不会出错。相比之下，入职这么几年我(wǒ)基本没有接(jiē)触过王力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程度上，这正(zhèng)是创始(shǐ)人与职(zhí)业经理(lǐ)人的区(qū)别。前者(zhě)往往代表着开疆拓(tuò)土，打破(pò)陈规，从(cóng)无到有；而后者却(què)是预算(suàn)管理(lǐ)，风险控制，按部就班。唐(táng)岩通(tōng)过自己的回归，再次吹(chuī)响了陌陌(mò)冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭(zāo)遇不顺。今年(nián)1月(yuè)，挚(zhì)文集团正式推(tuī)出的虚(xū)拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和(hé)“动态(tài)捕捉(zhuō)”两大技术场(chǎng)景落地。然(rán)而，这(zhè)一新(xīn)作没能打响任何水花。据点点数据统计，上线(xiàn)至(zhì)今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接(jiē)管(guǎn)的(de)创(chuàng)新事业部自成立以来，已先(xiān)后孵化了照片(piàn)交(jiāo)友软(ruǎn)件咔咔(kā)、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互(hù)动拍照(zhào)软件(jiàn)贴贴、换(huàn)脸软(ruǎn)件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友软(ruǎn)件对(duì)对(duì)等(děng)众(zhòng)多新项目，但(dàn)至(zhì)今(jīn)无一(yī)爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如(rú)今的业内共识(shí)是(shì)，社交寡头格局已定，后来(lái)者机会寥寥。如今(jīn)活跃在(zài)公众眼(yǎn)中的社(shè)交“第二(èr)梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生在2017年(nián)前后(hòu)。

　　国内市(shì)场突破难寻，唐岩将(jiāng)重心转向海外(wài)实属必然。可(kě)问题在(zài)于，此前十年陌陌曾连续四(sì)次(cì)出(chū)海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出海战(zhàn)略能否成(chéng)功(gōng)，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌(mò)陌的前两次出海发(fā)生(shēng)在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己的英(yīng)文版复制品MO，以及将(jiāng)基于地理(lǐ)位置匹配的(de)聊天(tiān)室Blupe投放到北美市场。然而，受(shòu)限于文化(huà)差异，以(yǐ)及(jí)较(jiào)发达地区相(xiāng)对老旧的(de)产品形态，这些应用并(bìng)没有打开海外陌生人社交市场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商(shāng)在东南亚、中东等(děng)新兴(xīng)市场(chǎng)尽享出海红利之(zhī)后，陌陌(mò)迅(xùn)速重启海外(wài)战略，在印(yìn)尼、菲律宾等(děng)地上(shàng)线了一款功能上有些像早(zǎo)期陌陌的陌(mò)生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的(de)产品形(xíng)态(tài)已经被有“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌在(zài)市场认知、本地化运营等多个方面(miàn)均处于劣势(shì)，最后(hòu)也以(yǐ)失败(bài)告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种的是陌陌的第四次(cì)出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次组建(jiàn)起一个50余人的出海业务部，推出了两款瞄准(zhǔn)中东市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化(huà)社交产(chǎn)品。然而在(zài)中东，同类(lèi)产品市场份额早(zǎo)已被2016年(nián)开始出海(hǎi)的Yalla等(děng)国产(chǎn)厂商分割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没(méi)有任何(hé)优(yōu)势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌生人语聊社交方(fāng)式(shì)，避开(kāi)了中(zhōng)东地区的宗教文化(huà)约束，在没(méi)有同类竞品(pǐn)的情况下迅速(sù)打开市场。据内部员(yuán)工(gōng)透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模(mó)至少(shǎo)可以排(pái)到中东市(shì)场前三(sān)。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在营收结构的症结(jié)。前(qián)陌陌(mò)员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收(shōu)益用于与公会(huì)、主播分成(chéng)，以换取(qǔ)他们的合作(zuò)，如此一(yī)来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表(biǎo)示公司采(cǎi)取了降(jiàng)低分成比例的(de)策略(lüè)，Soulchill亏损(sǔn)规(guī)模才环比大幅缩(suō)窄。

　　而(ér)除(chú)此(cǐ)以外，陌陌出(chū)海(hǎi)业务只剩一(yī)个收购而来的探探海外版(bǎn)还在持续运营。曾(céng)有(yǒu)消息(xī)指出，自2021年7月(yuè)以来(lái)，探探海(hǎi)外版在(zài)印尼(ní)市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和(hé)马来西亚(yà)等(děng)东(dōng)南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来(lái)，陌陌出海困(kùn)难源于公司战略失误。长(zhǎng)期(qī)以来，管(guǎn)理层对于出海业务并不重视，乃(nǎi)至(zhì)于在很(hěn)长一(yī)段时间内，公(gōng)司(sī)出海(hǎi)产品的优先级都要低于(yú)其他国内创新(xīn)产品(pǐn)。“陌陌在海(hǎi)外(wài)业务(wù)上的投(tóu)资(zī)太慎(shèn)重了，好几个海外业务只投了十几万元(yuán)试(shì)水，看到没有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时(shí)还(hái)在强(qiáng)调，“我(wǒ)其实不建议出海，因为我(wǒ)觉得国(guó)内(nèi)市(shì)场还没有到一个特别成熟(shú)的状态(tài)。”“只有(yǒu)打通美国(guó)市(shì)场，你的产品才(cái)有辐(fú)射能力，去做一个印(yìn)度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的(de)失误导致陌陌(mò)错过了最(zuì)好的出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂商(shāng)冲(chōng)向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是(shì)一个群狼环(huán)绕(rào)的红海(hǎi)市场，要(yào)从中(zhōng)虎口夺食(shí)并不容易。缺乏积累(lèi)的(de)陌(mò)陌必须(xū)加(jiā)大各(gè)方资(zī)源投入(rù)，在奋力突破(pò)文化壁垒的(de)同时，做出产品形(xíng)态跟玩法上(shàng)的创新(xīn)，才(cái)有(yǒu)可(kě)能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金流成为(wèi)最后的底(dǐ)牌(pái)，当下(xià)陌(mò)陌的境遇还远称不上(shàng)是绝境。但(dàn)面对(duì)摆在(zài)陌生人社交赛道眼前(qián)的限制和天花(huā)板，留给其(qí)试错和调整的时间已(yǐ)经不多(duō)了(le)。

　　（应(yīng)受(shòu)访者要求，文中人物均为化名）

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