既是响应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季(jì)度消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的(de)背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提(tí)振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的(de)电(diàn)商巨头也在进一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家(jiā)电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超额(é)补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思多加(jiā)补后(hòu)的产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度也在(zài)20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全(quán)网(wǎng)最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了(le)翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便携式(shì)小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平(píng)台之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义(yì)的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的(de)大(dà)背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)12瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思50元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装」等服(fú)务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的(de)问题。

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