唐岩回归半(bàn)年之后(hòu)，陌(mò)陌正在筹划它的第5次出海。

　　时(shí)代(dài)财经从多位陌陌(mò)内部(bù)员工处获悉，近两(liǎng)个(gè)月(yuè)内，陌陌(mò)已经(jīng)迅速启动(dòng)了三四个不同的出海项目，瞄(miáo)准中东、北非等(děng)地市(shì)场(chǎng)，目前均已走(zǒu)到立(lì)项阶(jiē)段。这些项(xiàng)目的领头人均被视为唐岩心腹(fù)，甚(shèn)至还包括唐岩的助理。在公司内部(bù)，这被普遍认为(wèi)是唐岩押注出(chū)海决(jué)心的体(tǐ)现。

　　从某种程度上(shàng)来说，在(zài)国内社交格局基本已定、监管不断加强(qiáng)的当(dāng)下，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩(yán)拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生(shēng)人社交巨头，已经在(zài)舒(shū)适区里(lǐ)待了(le)太久。成立至今，陌陌几(jǐ)乎(hū)从未(wèi)遭遇过战争，先(xiān)发优势让(ràng)它(tā)在(zài)成立之(zhī)初迅速积(jī)累大量用户，稳坐陌生(shēng)人社(shè)交赛道的头(tóu)把交椅，随后又及时(shí)转型秀场直播，依靠庞大的用户(hù)体(tǐ)量成功抓(zhuā)住一只商(shāng)业(yè)化(huà)的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流(liú)依然稳(wěn)定、充足(zú)。在(zài)Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通用会(huì每走一步就会深深的撞一下，抱着走一下就撞一下)计准则）计量(liàng)标(biāo)准下，自2015年实现盈利以来(lái)，陌陌已经连续32个(gè)季度持(chí)续盈利。放眼望去，没有哪(nǎ)个(gè)互联(lián)网公司能做(zuò)到如此，更(gèng)何况它(tā)账上还趴着133亿元现金和短(duǎn)期投资(zī)。

　　但(dàn)在平静的水面(miàn)之(zhī)下，陌(mò)陌危机四伏。在产品端(duān)，公司成立12年，主力(lì)产品(pǐn)还是陌陌(mò)App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突(tū)破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播(bō)强势崛起(qǐ)之(zhī)后，陌(mò)陌(mò)仰仗的秀场直播开始显露疲态(tài)，公司(sī)营(yíng)收(shōu)已经连续三(sān)年下滑(huá)，且始终未能找到新(xīn)的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层也(yě)毫不避讳(huì)。王力每走一步就会深深的撞一下，抱着走一下就撞一下两年前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没有什么(me)特(tè)别的情感，整个公(gōng)司(sī)都(dōu)非常(cháng)平淡(dàn)，就像一个人平静地接受衰老，一天(tiān)比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力(lì)推动陌陌改名挚文(wén)集(jí)团，将产品与公司(sī)加以区(qū)隔，希望借(jiè)此逐(zhú)渐摆脱对(duì)陌陌App单一产品的(de)依赖，找到新(xīn)的增(zēng)长曲线。只可惜(xī)，这(zhè)样的刺激(jī)还不足以给(gěi)陌(mò)陌带(dài)来实质性(xìng)改变。

　　一年(nián)之后，王力因健康原(yuán)因辞去公(gōng)司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接(jiē)任(rèn)。创始(shǐ)人躬身入(rù)局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员(yuán)，陌(mò)陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起(qǐ)来了。”这是唐岩回归(guī)后(hòu)，陌陌员(yuán)工的第(dì)一(yī)感(gǎn)受。

　　在很长一段时(shí)间内，陌陌在北京互联网行业都是中(zhōng)厂(chǎng)“小而美”的代名(míng)词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班，在(zài)陌(mò)陌(mò)工作的张超对时代财(cái)经表示，“曾经(jīng)七点一过，领导就(jiù)不可能在(zài)工位上发(fā)现(xiàn)我了(le)。”

　　待遇(yù)上，公司稳定(dìng)的16薪再(zài)叠加上季度(dù)奖金，虽然(rán)比不过(guò)腾讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在同(tóng)量级企(qǐ)业里依旧(jiù)保持竞争力。每年年会(huì)，陌(mò)陌(mò)还会固定给每一位(wèi)员工发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂(chǎng)纷纷(fēn)高(gāo)举降本(běn)增效大旗缩减福(fú)利的2022年，这项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领(lǐng)全每走一步就会深深的撞一下，抱着走一下就撞一下(quán)球超(chāo)1600名员工，从北(běi)京(jīng)、上(shàng)海、成都、新德里、吉隆坡等(děng)多个城市(shì)出发，搭乘(chéng)82架次航班到日(rì)本东京集中团建(jiàn)，一次性包下(xià)了当地近800间酒店客房(fáng)。这场盛大(dà)的狂欢，吸(xī)引了不少艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日(rì)子(zi)结束(shù)了。回归(guī)的唐岩开始出现在具体的业(yè)务层会(huì)议(yì)上，直接(jiē)听取来(lái)自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至(zhì)在(zài)会议(yì)上怒斥相(xiāng)关负责(zé)人。类似情况在此前(qián)王力任期(qī)内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越(yuè)级管理(lǐ)。”一名(míng)资深员(yuán)工向时代财经表示(shì)。

　　压力(lì)自(zì)上而下传导，员工加班明显多了起来。大量的(de)需求随(suí)着会议袭(xí)来，张超现在每(měi)天最早也要(yào)九点才能离开(kāi)公(gōng)司。

　　此外，陌(mò)陌(mò)还同步(bù)开启了大规模的(de)裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回归的(de)还有他的妻子张思(sī)川。她被任命(mìng)为挚文集团(tuán)的COO，并接手行政、采购等工作，在其带领下，陌陌(mò)加(jiā)速(sù)降本增(zēng)效(xiào)。多名陌(mò)陌员(yuán)工对(duì)时代财(cái)经证实，2023年(nián)公司(sī)启动(dòng)裁员，范(fàn)围覆盖(gài)大(dà)部分部门，一些职能部(bù)门甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻(xún)求业(yè)务(wù)增长(zhǎng)点(diǎn)的唐(táng)岩，正在奋力推动公(gōng)司创(chuàng)新齿(chǐ)轮(lún)转动。半年时间内，唐岩(yán)接手了陌陌创(chuàng)新事(shì)业部，并(bìng)在公司内部发起三次创业营活动，鼓(gǔ)励员工提出(chū)新(xīn)的创(chuàng)意(yì)，试(shì)图(tú)从(cóng)中孵化出新(xīn)的机会。

　　当(dāng)公司不(bù)再是(shì)一滩死水，机(jī)会随之而来。张超告诉时(shí)代财(cái)经，如果不(bù)是唐岩(yán)的(de)回归，他极有可(kě)能因没有发展(zhǎn)前景而(ér)离职。但唐岩回归后的一(yī)系(xì)列举措，打消了他的念(niàn)头(tóu)。他(tā)希望再赌一(yī)把，看陌(mò)陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅力很强(qiáng)大，业务会上他都能(néng)一针见血(xuè)地指(zhǐ)出(chū)问题核心所在，对不同业务的理解(jiě)也都很(hěn)透彻(chè)。我肯定更愿意跟(gēn)着唐(táng)岩一起干，起码大方向上感觉(jué)不会出(chū)错。相比之下，入职这(zhè)么(me)几(jǐ)年(nián)我基(jī)本没有接触过(guò)王力(lì)。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程(chéng)度上，这正是创始人与职业经(jīng)理(lǐ)人的区(qū)别。前者往往代表(biǎo)着开(kāi)疆拓(tuò)土，打破(pò)陈规，从无到有(yǒu)；而(ér)后者却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通(tōng)过(guò)自己的回归，再次(cì)吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出(chū)的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉”两大技(jì)术(shù)场景落地。然而，这一新作没(méi)能打(dǎ)响任何(hé)水花。据(jù)点(diǎn)点数据统(tǒng)计，上线(xiàn)至今(jīn)该APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的(de)创新(xīn)事业部(bù)自(zì)成立以来，已(yǐ)先后孵化了照片(piàn)交(jiāo)友(yǒu)软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交(jiāo)友软件对(duì)对等众多新项(xiàng)目，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头格局已定，后(hòu)来(lái)者机会(huì)寥寥。如今活跃在公众眼中的社(shè)交“第二梯(tī)队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐岩将重心转向海外实(shí)属(shǔ)必然。可问题在于，此(cǐ)前十年陌(mò)陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎(hū)均为败局。如今陌(mò)陌再(zài)次(cì)重启(qǐ)出海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己的(de)英文版复制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊天(tiān)室(shì)Blupe投放到(dào)北美市场。然而，受(shòu)限于文化差异(yì)，以及较发达(dá)地区相(xiāng)对(duì)老旧(jiù)的(de)产品(pǐn)形(xíng)态，这些应用并没有(yǒu)打开海外陌生人(rén)社交市场大门(mén)，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众(zhòng)国内社交厂商在东(dōng)南亚(yà)、中东等新(xīn)兴(xīng)市场(chǎng)尽享(xiǎng)出海红利(lì)之后，陌(mò)陌迅速重启海(hǎi)外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等地(dì)上线了一款功能上有些像(xiàng)早期陌陌(mò)的陌生人(rén)社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经(jīng)被有“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等多个方面均处于劣势，最后也以失败(bài)告(gào)终。

　　唯一至(zhì)今留有火(huǒ)种的是陌陌的第(dì)四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组建(jiàn)起一个50余人的(de)出海业务部，推(tuī)出(chū)了两款瞄准中东市场(chǎng)的出海(hǎi)陌生(shēng)人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产品市(shì)场(chǎng)份额早已被(bèi)2016年(nián)开始出海(hǎi)的Yalla等国产(chǎn)厂商分(fēn)割完毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没有(yǒu)任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开(kāi)了中东地区的宗教文(wén)化(huà)约束，在没有同类竞品的情况下迅速(sù)打开(kāi)市场(chǎng)。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少(shǎo)可以排到中(zhōng)东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的硕果，却(què)存在(zài)营收(shōu)结构的症结。前(qián)陌陌员工佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大(dà)部(bù)分收益用于与公会、主播分(fēn)成，以换(huàn)取(qǔ)他(tā)们的合作，如此一来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文(wén)集团曾(céng)表示公司采(cǎi)取(qǔ)了降低分(fēn)成比(bǐ)例的(de)策略，Soulchill亏损规(guī)模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海业务(wù)只剩一个收购(gòu)而来的探(tàn)探海外版还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外(wài)版在(zài)印尼(ní)市场下(xià)载及活跃用户(hù)规模已超越Tinder，并在印度(dù)和马来(lái)西亚等东南亚(yà)市场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌(mò)出海困难源于(yú)公司战略失误。长期以来，管(guǎn)理层对于出海业务并不重视，乃至于在(zài)很(hěn)长(zhǎng)一(yī)段时间内，公(gōng)司出海产品的优先级都要低于其(qí)他国内创新产品。“陌陌在海外业务(wù)上的投资太(tài)慎重了，好几个(gè)海外业务只投了十几(jǐ)万元(yuán)试水，看(kàn)到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受采访(fǎng)时还在强调(diào)，“我其实不(bù)建议出海，因为我觉得国内市场还没有到(dào)一个特别成熟的(de)状态。”“只有打(dǎ)通美国(guó)市(shì)场，你的产品才(cái)有辐射能力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失(shī)误导致陌陌错过了最好的(de)出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛(sài)道以来(lái)，7年时(shí)间已过(guò)，如今摆在唐岩面前的(de)，已是一个(gè)群狼环绕的(de)红(hóng)海市场(chǎng)，要从中虎口(kǒu)夺食(shí)并不容易(yì)。缺(quē)乏积累的(de)陌(mò)陌必须加大各方资源投(tóu)入，在奋力突破(pò)文化壁垒的同时(shí)，做出产(chǎn)品形态跟玩法上的创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕(yù)的(de)现金流成为(wèi)最后(hòu)的底(dǐ)牌，当下(xià)陌陌的境遇还(hái)远称不上是(shì)绝境。但(dàn)面对摆在陌(mò)生人社交赛道(dào)眼前的限制和天花板，留给其试错和调(diào)整的时间已经不(bù)多了。

　　（应受访者要求(qiú)，文(wén)中人物均为化(huà)名(míng)）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 每走一步就会深深的撞一下，抱着走一下就撞一下