今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班(bān)人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与市(shì)场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上在五千到(dào)一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠(zhū)对(duì)其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的(de)效(xiào)益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出(chū)现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了(le)大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精力(lì)在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，至于她(tā)发(fā)的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的(de)企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边(biān)工作，她(tā)觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一(yī)次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第(dì)一次(cì)主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也(yě音域划分从低到高，人声音域划分)会记得(dé)国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”音域划分从低到高，人声音域划分>

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受到外界大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器(qì)官方直播间(jiān)进行了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人(rén)很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息(xī)称(chēng)，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更(gèng)新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作的(de)日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直(zhí)接关(guān)联。

　　对(duì)于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格(gé)力(lì)电器推进线上渠(qú)道建设的(de)重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖音平(píng)台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技(jì)有限公司，该公(gōng)司(sī)的经(jīng)营范围包(bāo)括个人(rén)互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要(yào)加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得(dé)了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴(xīng)生(shēng)活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产(chǎn)业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格(gé)力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热(rè)。

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