很(hěn)难想象，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密(mì)不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需(xū)求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的(de)霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无(wú)法(fǎ)避免的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没(méi)有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在(zài)今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随(suí)意购(gòu)买(mǎi)的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车(chē)却(què)波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一(yī)起竞(jìng)争的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活(huó)力(lì)令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市(shì)场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为(wèi)苹(píng)果的下一个(gè)“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗