“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局(jú)一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定(dìng)立案(àn)调查，目前正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用(yòn兔子有几条腿，兔子有几条腿正确答案g)简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示(shì)，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事项进行了(le)核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无(wú)任何投(tóu)资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移(yí)转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无(wú)任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下(xià)了极(jí)其权威(wēi)的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案(àn)更(gèng)不是药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广(guǎng)告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的(de)产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会(huì)刺(cì)激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤(fū)方(fāng)面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容(róng)市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸大功(gōn兔子有几条腿，兔子有几条腿正确答案g)效与低俗营销必(bì)然不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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