今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微(wēi)博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格(gé)力(lì)电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布(bù)的(de)视(shì)频所说，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体(tǐ)活(huó)动，电商(shāng)与市场部的对(duì)接(jiē)，出差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写(xiě)纪要(yào)、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格(gé)力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热(rè)度(dù)最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人(rén)才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有(yǒu)感而(ér)发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自(zì)立自(zì)强，自省(shěng)自(zì)足(zú)，完(wán)全没有(yǒu)说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生，就来到格力(lì)这么好的(de)平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么(me)样(yàng)去做人，真的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申(shēn)请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布(bù)会；永远(yuǎn)记得每(měi)次(cì)直播前看产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写小荷才露尖尖角是什么意思小荷指的是什么，小荷才露尖尖角是什么意思污办公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记(jì)得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们小荷才露尖尖角是什么意思小荷指的是什么，小荷才露尖尖角是什么意思污》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推(tuī)动格(gé)力电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了(le)起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实(shí)习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带(dài)上了(le)孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎(hū)也(yě)在(zài)印(yìn)证外(wài)界的(de)判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的(de)能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力(lì)电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实(shí)说(shuō)实(shí)话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额的(de)时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于(yú)格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热(rè)度。作为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平(píng)台(tái)有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售电(diàn)商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并未详细(xì)透(tòu)露线上(shàng)线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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