既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费(fèi)和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度(dù)消费市(shì)场形(xíng)势开(kāi)局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产(chǎn)品(pǐn)发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中(zhōng)，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多(duō)原来百亿(yì)补(bǔ)贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多(duō)加补后(hòu)的(de)产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目(mù)负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这(zh引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写è)是拼多(duō)多推出的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品(pǐn)均实现了(le)翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再(zài)次(cì)成为电商平(píng)台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是(shì)对(duì)经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更(gèng)低的(de)价(jià)格真正(zhèng)切切引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是(shì)目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠(kào)提(tí)升产品和(hé)服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足(zú)之本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题。

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