既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国(guó)家发展改(gǎi)革(gé)委新闻(wén)发(fā)言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一(yī)个电商购物节，各(gè)大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在进一(yī)步加(jiā)大(dà)补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家(jiā)电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争(zhēng)」的价(jià)格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动(dòng)了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多(duō)加补后(hòu)的产品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电商平(píng)台(tái)均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具(jù)性(xìng)价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目(mù)负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式(shì)小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者才是目的不可以瑟瑟哦是什么意思，不可以瑟瑟哦是什么意思不可以瑟瑟哦的表情包ng>

　　在(zài)过(guò)去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一(yī)些戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台(tái)微(wēi)小的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可(kě)能(néng)为经济复苏多(duō)添一(yī)把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的(de)价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对不可以瑟瑟哦是什么意思，不可以瑟瑟哦是什么意思不可以瑟瑟哦的表情包(duì)于拼多(duō)多、还是其他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今(jīn)天(tiān)企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和(hé)解决的问题。