Facebook广告(gào)仍(réng)然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创(chuà华大基因有国家背景吗ng)造力(lì)与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了(le)解(jiě)更(gèng)多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告活(huó)动(dòng)的(de)第一步。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和(hé)有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以使你的广告(gào)符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告以及他(tā)们的需(xū)求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观(guān)众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的(de)业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因(yīn)素(sù)：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的(de)品牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音(yīn)还(hái)是文字(zì)，都有(yǒu)一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告。虽然华大基因有国家背景吗有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉(jué)效果的(de)文字(zì)。尝试各(gè)种形(xíng)式可以(yǐ)让(ràng)你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算(suàn)的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的(de)指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展示(shì)的(de)产品，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的(de)想法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论(lùn)是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是(shì)更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带到(dào)登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节(jié)或(huò)服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收(shōu)款格(gé)式(shì)（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的一(yī)系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了(le)您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户(hù)单(dān)击(jī)时，他(tā)们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可(kě)使客户(hù)从(cóng)发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是(s华大基因有国家背景吗hì)在有人在移(yí)动设(shè)备上点(diǎn)击(jī)你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品(pǐn)牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图(tú)像或视频(pín)和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广(guǎng)告(gào)。该平台通(tōng)过使用(yòng)文(wén)本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的(de)广(guǎng)告(gào)。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计(jì)可能(néng)会获(huò)得回应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上(shàng)面的一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可(kě)以带(dài)来成功的(de)活动和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的(de)人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定他们(men)的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意(yì)义的文字来满(mǎn)足(zú)他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的(de)消费(fèi)者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代(dài)表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的(de)品牌(pái)和与目标受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系时(shí)，包容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息(xī)。一(yī)定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应(yīng)该突出(chū)类似“节省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他们浏(liú)览(lǎn)一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客(kè)户(hù)创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息页(yè)还是(shì)潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的(de)信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重(zhòng)要的(de)。为(wèi)移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制(zhì)作(zuò)能够(gòu)产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式(shì)来(lái)点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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