很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为(wèi)一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此(cǐ)前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品(pǐn360借条是正规的吗)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额(é)预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市(shì)场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活(huó)力令(lìng)人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ360借条是正规的吗)要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么(me)？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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