既(jì)是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的(de)数据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是(shì)推(tuī)动经济(jì)加快恢(huī)复的(de)重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的(de)价(jià)格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商(shāng)家(jiā)推(tuī)出(chū)「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的(de)基础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的(de)产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台(tái)售价(jià)为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括手机(jī)、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活(huó)动(dòng)上线半个月以来(lái)，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便(biàn)携式(shì)燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更低的价(jià)格(gé)刺激(jī)消费(fèi)。另(lìng)一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02莫问前程上一句是啥 莫问前程的意思>

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电(diàn)商(shāng)补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡(jī)毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好(hǎo)处(chù)。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的(de)价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠(kào)提升产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多莫问前程上一句是啥 莫问前程的意思升(shēng)级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商平台(tái)共(gòng)同(tóng)需要(yào)面对和解决的问(wèn)题。