Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解你的(de)受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定(dìng)位(wèi)的价(jià)值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额(é)外的点击量和更多(duō)的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告时有(yǒu)不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用高质量(liàng)的(de)单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上快速加载的(de)广(guǎng)告(gào)。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收(shōu)集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格式可(kě)能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建(jiàn)视(shì)频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比(bǐ)其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个(gè)可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示(shì)的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提(tí)供更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直接(jiē)带到兰州女人为什么戴头巾登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的(de)更多信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户(hù)外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图(tú)像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了您在活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单(dān)击时，他们(men)可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现到(dào)浏(liú)览再到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突(tū)出(chū)您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一(yī)个系(xì)列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关(guān)商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和(hé)视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您(nín)的(de)团队使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格(gé)式。但是，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用(yòng)户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确(què)定他(tā)们(men)的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族和性别(bié)方(fāng)面(miàn)是(shì)多样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详(xiáng)细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断(duàn)之前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即(jí)购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服(fú)务的(de)信息(xī)以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至关重要的(de)。为移动用(yòng)户优化目(mù)的(de)地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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