唐岩回归(guī)半年之(zhī)后，陌陌正在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代财(cái)经从多位陌(mò)陌(mò)内(nèi)部员(yuán)工(gōng)处(chù)获(huò)悉(xī)，近两(liǎng)个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动了(le)三(sān)四个不同的出海项目，瞄准中东(dōng)、北非等地(dì)市场，目前均已走(zǒu)到立项(xiàng)阶段。这些项目的领头人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至(zhì)还包括(kuò)唐岩的助理。在公司(sī)内部，这被(bèi)普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社(shè)交格局基本已定、监管不断加强的当下，奋(fèn)力出海几乎是唐(táng)岩拯(zhěng)救陌陌(mò)的最佳(jiā)选择。

　　这(zhè)家成立于(yú)2011年的陌生(shēng)人社交巨头(tóu)，已经在舒(shū)适区里待了(le)太久(jiǔ)。成立至今，陌陌(mò)几乎(hū)从未遭遇过(guò)战争，先(xiān)发优势让它在成(chéng)立之初迅速积(jī)累(lèi)大量(liàng)用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠庞大的(de)用户体(tǐ)量(liàng)成功(gōng)抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌(mò)陌现金流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实(shí)现盈(yíng)利以来，陌陌(mò)已(yǐ)经连(lián)续32个季度(dù)持(chí)续盈(yíng)利。放眼望去，没有(yǒu)哪(nǎ)个互联网公司能做到如(rú)此，更何况它账上还(hái)趴着133亿(yì)元现(xiàn)金和短(duǎn)期(qī)投资。

　　但在平静的水面之下，陌(mò)陌危机(jī)四伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还是(shì)陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活突破1亿以后几(jǐ)乎再无明显(xiǎn)增长，甚至开始出现下滑，2022年(nián)四季度(dù)，陌陌App月活(huó)跌(diē)至9460万。抖音(yīn)、快手(shǒu)等电商直播强势崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场(chǎng)直(zhí)播开始显露疲态，公司营收已经连续三年下滑，且始终未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年(nián)。对此，公司管理层也(yě)毫不避讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚(wǎn)点(diǎn)》表示，他对陌(mò)陌(mò)没有什么特别(bié)的情感，整个公(gōng)司都非常平(píng)淡，就(jiù)像一个人(rén)平静地接受衰(shuāi)老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗(kàng)这种衰老，王(wáng)力推(tuī)动陌陌改名(míng)挚(zhì)文集团，将产品(pǐn)与公司加以区隔，希(xī)望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依(yī)赖，找(zhǎo)到新的(de)增长曲线。只可惜，这样的刺激还(hái)不足以给陌陌带来实质性改变(biàn)。

　　一年(nián)之后(hòu)，王力因(yīn)健康原因(yīn)辞去公司(sī)CEO一职，由董事长(zhǎng)唐(táng)岩接任。创始(shǐ)人(rén)躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷(juǎn)起来了。”这是(shì)唐(táng)岩(yán)回(huí)归(guī)后，陌陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在很(hěn)长一段(duàn)时(shí)间内(nèi)，陌(mò)陌在北京互联网行(xíng)业都是中厂“小而美”的代名词。工作(zuò)时间稳定，朝十(shí)晚七极(jí)少加班(bān)，在陌陌(mò)工(gōng)作的(de)张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不可能在工位(wèi)上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上季度奖金(jīn)，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂，但在(zài)同量级企业里(lǐ)依旧保持竞争力。每年年会，陌陌(mò)还(hái)会固定给每一位员工发一台iPhone，即便(biàn)在互(hù)联(lián)网大厂(chǎng)纷(fēn)纷高(gāo)举降本增效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传统也没有改变(biàn)。

　　在公(gōng)司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾(céng)带领全球超1600名(míng)员工，从北京、上海、成都(dōu)、新德里、吉(jí)隆坡(pō)等多个城市出发(fā)，搭乘82架(jià)次航(háng)班到日(rì)本东京集(jí)中团建，一次性包(bāo)下了当地(dì)近(jìn)800间酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢(huān)，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去(qù)年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平(píng)”的日子结束(shù)了。回归的唐(táng)岩开始出现在具体(tǐ)的业务层会(huì)议(yì)上，直(zhí)接听取来自一线的汇(huì)报，并不时做出辛辣点(diǎn)评，甚至在会议上怒斥相关(guān)负责人。类(lèi)似情况在此前王力任期内几(jǐ)乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级管理。”一名资深员工向时代财经表示(shì)。

　　压力自上而(ér)下传导，员工(gōng)加班明(míng)显(xiǎn)多(duō)了起来。大量的需求随着会议袭来(lái)，张超现在每天(tiān)最早也要九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启了大规模的裁(cái)员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子张思川。她(tā)被任(rèn)命为(wèi)挚文集(jí)团的COO，并接(jiē)手行(xíng)政、采(cǎi)购等工(gōng)作，在其(qí)带领(lǐng)下(xià)，陌(mò)陌加速降本增效。多名(míng)陌陌员工对时代(dài)财经证实，2023年(nián)公司启动裁员，范围覆盖大(dà)部分(fēn)部门，一些职能(néng)部门甚至直接被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业(yè)务(wù)增长点的(de)唐岩，正在(zài)奋力推(tuī)动公司创(chuàng)新(xīn)齿轮转动。半年时间(jiān)内，唐岩接手了(le)陌陌创新事业(yè)部(bù)，并在公司内部发(fā)起三次创业(yè)营活动，鼓励员工(gōng)提出新的创意，试图(tú)从中孵化出新(xīn)的机会(huì)。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之而来。张(zhāng)超告(gào)诉时代财经，如(rú)果(guǒ)不(bù)是唐岩的回归，他(tā)极有可能因(yīn)没(méi)有发(fā)展前景而离职。但唐岩回归后的一系列举措，打消了(le)他的念头。他希望(wàng)再(zài)赌(dǔ)一把，看陌陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很(hěn)强大(dà)，业务会上他都能一针(zhēn)见血(xuè)地指出问题核心所(suǒ)在，对不同业(yè)务的(de)理解也都很透彻。我肯(kěn)定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起(qǐ)干，起码大方向上感觉不会出错。相比之下，入职这么几年我基本(běn)没有接触(chù)过王力。”张超如(rú)此(cǐ)表示(shì)。

　　某种程(chéng)度(dù)上，这(zhè)正是(shì)创始人与职(zhí)业经理人的区别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规(guī)，从无到有；而后咋能把自己弄成小喷泉呢，如何把女朋友弄成小喷泉(hòu)者却是预算管理(lǐ)，风险控制，按部就班(bān)。唐岩通过自己的(de)回归，再次(cì)吹(chuī)响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大技(jì)术场景落地(dì)。然而(ér)，这一(yī)新(xīn)作没能打(dǎ)响(xiǎng)任何水花。据点点数据统计，上(shàng)线至(zhì)今(jīn)该(gāi)APP仅获得(dé)不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创新事业部自成立以(yǐ)来，已先后孵化了(le)照(zhào)片交友(yǒu)软件咔咔、声音(yīn)交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软(ruǎn)件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社区树莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等众多(duō)新项目，但至今无一爆款。

　　5次出(chū)海(hǎi)，前4次已经失败(bài)

　　如今的(de)业内共识是，社(shè)交寡头(tóu)格局已定(dìng)，后来者机会(huì)寥(liáo)寥。如今活跃在公众眼中的社(shè)交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将(jiāng)重心转(zhuǎn)向(xiàng)海外(wài)实属(shǔ)必然。可(kě)问题在于，此前十年(nián)陌陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎均为(wèi)败局。如今陌(mò)陌(mò)再次(cì)重启出(chū)海(hǎi)战略能否成功，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌(mò)的前两次出海发生(shēng)在2012年、2014年(nián)，曾分别(bié)推(tuī)出(chū)自己的英文(wén)版复制品MO，以及将基(jī)于地理位置(zhì)匹配的聊(liáo)天(tiān)室Blupe投放(fàng)到北美市场。然而，受限于文化差异，以及较发达地区相对老(lǎo)旧的(de)产品形态，这些(xiē)应用(yòng)并没有打(dǎ)开海外陌(mò)生人社交市场大门，草草收(shōu)场。

　　2019年(nián)，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商在(zài)东南亚(yà)、中东等新(xīn)兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅(xùn)速重启海外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地(dì)上线了一款(kuǎn)功(gōng)能上有些像早(zǎo)期陌陌的陌生人(rén)社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品(pǐn)形态已经被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头(tóu)撞上的陌(mò)陌在市场(chǎng)认知(zhī)、本地(dì)化运营等多个方(fāng)面均处于(yú)劣(liè)势(shì)，最(zuì)后也以失败告终。

　　唯一至(zhì)今留有火种的(de)是陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一个(gè)50余人的出海业务部，推(tuī)出(chū)了两款瞄准中(zhōng)东市场(chǎng)的出海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一(yī)款游戏(xì)化社交产品。然而在中东，同(tóng)类产品市场份额早已被2016年(nián)开始出(chū)海的Yalla等(děng)国(guó)产(chǎn)厂商分割完(wán)毕。玩法(fǎ)缺乏创(chuàng)新(xīn)的Voga没(méi)有任(rèn)何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有被认(rèn)为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生(shēng)人语(yǔ)聊社交方式，避开(kāi)了中(zhōng)东地区(qū)的宗教文化约束，在(zài)没(méi)有同(tóng)类(lèi)竞品的情况下迅速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以(yǐ)排到(dào)中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存(cún)的硕果，却存在营(yíng)收(shōu)结构(gòu)的(de)症结(jié)。前陌陌员工(gōng)佳睿向(xiàng)时代(dài)财(cái)经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其绝大(dà)部分收益用(yòng)于与公会、主(zhǔ)播分成，以换取他们的(de)合作，如此一(yī)来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集(jí)团曾表示(shì)公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌出(chū)海业务只(zhǐ)剩(shèng)一个收(shōu)购(gòu)而来的探探海外版还在持续运(yùn)营。曾有消息指出，自2021年(nián)7月以来，探探海外版在印(yìn)尼市(shì)场下载及活跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚等(děng)东南亚市场勉(miǎn)强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来(lái)，陌陌出海困难源(yuán)于公司战略失(shī)误。长(zhǎng)期(qī)以来，管(guǎn)理层对于出海业务并不重视，乃至(zhì)于在很长一段时间内，公司出海产品(pǐn)的优先级(jí)都要低(dī)于其(qí)他(tā)国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投(tóu)资太慎重了(le)，好几个海外业务只投了十几万元试(shì)水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在(zài)强(qiáng)调(diào)，“我(wǒ)其实(shí)不(bù)建议(yì)出海，因为(wèi)我觉得国内市场还没(méi)有(yǒu)到一个特别成熟的(de)状态。”“只有(yǒu)打通美国市场，你的产(chǎn)品(pǐn)才有(yǒu)辐射能力(lì)，去做(zuò)一个(gè)印度市场有(yǒu)什(shén)么用呢？”

　　战略(lüè)上的失误导(dǎo)致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向(xiàng)社(shè)交赛道以来，7年时间已过，如(rú)今摆在唐(táng)岩面(miàn)前的，已(yǐ)是(shì)一个群狼环绕的(de)红海市场，要从中(zhōng)虎(hǔ)口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源投(tóu)入，在奋(fèn)力突(tū)破文化(huà)壁垒的同(tóng)时，做出产品(pǐn)形态跟玩法上的创(chuàng)新(xīn)，才有(yǒu)可能(néng)成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现金(jīn)流成(chéng)为最后的(de)底牌，当下(xià)陌陌的境遇还(hái)远称(chēng)不上(shàng)是绝境(jìng)。但面对摆在陌(mò)生人社交(jiāo)赛(sài)道眼前(qián)的限制和天花板，留给其(qí)试错和调整的时间已经不多(duō)了。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人物均为化(huà)名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 咋能把自己弄成小喷泉呢，如何把女朋友弄成小喷泉