财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不(bù)减，新(xīn)晋(jìn)网(wǎng)红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉(chén)浸式(shì)”等新(xīn)型游玩方式在这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市(shì)场情(qíng)况(kuàng)，经文化(huà)和(hé)旅(lǚ)游部数据(jù)中心(xīn)测算(suàn)，全国国(guó)内(nèi)旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大消费如何(hé)看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券研(yán)究所所长花(huā)小(xiǎo)伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江(jiāng)杭(háng)州、山(shān)东淄博(bó)的财联社(shè)记者分享各地五一大消费(fèi)市场(chǎng)情况。

　　展望未(wèi)来(lái)，上海证券研究所所长花(huā)小伟认(rèn)为(wèi)，伴随经济温和复苏，当前(qián)居(jū)民生活半径已重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩内需下(xià)，消(xiāo)费经济(jì)压舱石作(zuò)用(yòng)增强。除(chú)低基数原因外，2023年中国消费(fèi)其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居民收入(rù)提升预期，社交(jiāo)场景全(quán)面(miàn)恢复下居民(mín)消(xiāo)费(fèi)潜力(lì)有空间待释放。从(cóng)“烟(yān)火(huǒ)升腾(téng)起”，到“花语(yǔ)课春耕(gēng)”，中(zhōng)国(guó)经济(jì)春(chūn)山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一(yī)个特点，基本(běn)让游(yóu)客融于市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财联(lián)社(shè)行(xíng)业主编(biān)李拥军在电(diàn)话会上表示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众点评的(de)统计数(shù)据(jù)，网红城市长沙处于国内(nèi)热(rè)度城市第三。小红书近3个月内用(yòng)户搜索量最高的10大热门城市排(pái)行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省共(gòng)纳(nà)入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅(tīng)监测(cè)的旅游(yóu)区共(gòng)339家，累计接待(dài)游客1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区(qū)接待游客331.11万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游(yóu)客(kè)12.58万人次，其中有连(lián)续(xù)2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷新开园(yuán)历史(shǐ)新高(gāo)。

　　同(tóng)时(shí)，李拥军还从(cóng)长沙主要(yào)商业网点了解(jiě)到，各商业(yè)网点消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙(shā)市最繁(fán)华的(de)天(tiān)心区五一商圈也(yě)迎来了今年以来的(de)客流高(gāo)pp7塑料杯能不能装开水峰，假期前(qián)四天(tiān)共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游(yóu)客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人(rén)次，5月2日(rì)接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年(nián)同期的(de)226％；5月1日客流(liú)9.63万人次(cì)，为去(qù)年同期(qī)的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店(diàn)到店人数达6万(wàn)人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次(cì)，刷新(xīn)了4月29日文和友达(dá)店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场客流(liú)达(dá)4.3万人(rén)次，比(bǐ)去年同期(qī)增长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万，比去(qù)年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商场(chǎng)4月(yuè)29日客(kè)流比去(qù)年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月(yuè)30日客(kè)流突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比去(qù)年(nián)增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递(dì)增(zēng)趋势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去(qù)年同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收(shōu)入(rù)翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带(dài)动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自(zì)浙(zhè)江(jiāng)的游客告诉财联社(shè)记(jì)者，自己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围(wéi)满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿(ér)大数据研(yán)究院估算，一张(zhāng)四川(chuān)成都大熊(xióng)猫繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在(zài)电(diàn)话会上表示，曾以(yǐ)游客身份致(zhì)电(diàn)成都大熊猫繁育研究基地(dì)了(le)解到，从4月(yuè)23日，成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天进(jìn)行线上放票(piào)，每(měi)天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研(yán)究基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的(de)票已售完，五一假期(qī)后两天(tiān)（5月(yuè)2日和3日）还略(lüè)有(yǒu)余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次以游客(kè)身份致电熊(xióng)猫基地，工(gōng)作人员表示(shì)：“今天还(hái)是能买(mǎi)到(dào)票。但如果(guǒ)是本地人的话，建议今(jīn)天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天，但园区内人(rén)还是很(hěn)多，如果想体验(yàn)比(bǐ)较(jiào)好的话，建议（本(běn)地(dì)人）‘五一’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况(kuàng)（更(gèng)火爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契合消费者（的心理预(yù)期），比如去大熊猫(māo)基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平表示，根(gēn)据网(wǎng)红火锅品牌楠(nán)火锅提供的(de)数据(jù)，五一(yī)假期全国接待顾客60万(wàn)人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到(dào)店订单(dān)量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过，今年成都区域(yù)同(tóng)比去年增速不高，19家门(mén)店比去年(nián)的增(zēng)长率12％。

　　另(lìng)外，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的(de)数据显示，五一小长(zhǎng)假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接(jiē)待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达(dá)到峰值，周同(tóng)比净(jìng)增长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店(diàn)翻(fān)台率最(zuì)高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区客流(liú)较1日(rì)已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计(jì)提供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点(diǎn)左右，系统就(jiù)显示当日(rì)门票已(yǐ)经售罄，但仍有游(yóu)客尝(cháng)试扫码购(gòu)票(piào)，景区(qū)附近仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交(jiāo)通(tōng)主(zhǔ)要(yào)靠公交，驶离(lí)景区(qū)的公(gōng)交基(jī)本都满载，乘客贴着(zhe)前后(hòu)车门站。”财联社(shè)记者罗祎(yī)辰回忆(yì)当天的场景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现(xiàn)客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区(qū)，购票系统(tǒng)显示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分(fēn)别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临近，演出(chū)场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实(shí)际达到了(le)16场，5月(yuè)1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计(jì)演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州(zhōu)的宋城千古情就有连续两天16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多投(tóu)资者把一天(tiān)16场的（场次纪录(lù)）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复情(qíng)况的重要参考指标。从(cóng)‘五(wǔ)一’的场次(cì)情况来看，我觉(jué)得已达(dá)到(dào)了(le)（恢(huī)复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区，对杭(háng)州(zhōu)市(shì)民免费(fèi)的市(shì)内景点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近闭园(yuán)，该景区(qū)配套配(pèi)套停车场仍(réng)是爆满，还(hái)有(yǒu)不断驶入的私家车(chē)只能(néng)在外围兜圈找停车(chē)位，导致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎(yī)辰看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道延安路步行(xíng)街，我前后左右半米(mǐ)内(nèi)都是(shì)人(rén)，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右(yòu)时间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得(dé)注意的是，虽然(rán)人流量很大，但大到各家(jiā)购物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近(jìn)的区域(yù)里，有(yǒu)人门口(kǒu)大(dà)排长(zhǎng)龙(lóng)，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五(wǔ)一杭州市中心人流(liú)量很大，但人流分布非常不均匀(yún)，看上去游客们的消费(fèi)目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计(jì)划(huà)，导致如此巨大的(de)人(rén)流量实际集中(zhōng)造福了少(shǎo)数商家，相当(dāng)多的商(shāng)家面对的(de)是(shì)门前人(rén)潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指(zhǐ)可数的(de)尴尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　山(shān)东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预订(dìng)热度增长最快(kuài)的(de)是新近走(zǒu)红的山东(dōng)淄博(bó)。”同程旅行相(xiāng)关负责人对财联社记者(zhě)表示(shì)。

　　去哪儿有(yǒu)关(guān)负责人也(yě)告诉(sù)财联社记(jì)者，往年淄(zī)博可以说是(shì)相(xiāng)对冷门(mén)的城(chéng)市，但今年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联(lián)社记(jì)者(zhě)滕飞(fēi)就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见(jiàn)的(de)“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整个主城(chéng)区(qū)地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红(hóng)八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄(zī)博当(dāng)地(dì)餐(cān)厅都(dōu)在(zài)改装(zhuāng)，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐(cān)饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身一变(biàn)，成(chéng)了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博(bó)市政府(fǔ)在短时间内(nèi)做出了(le)“智慧淄(zī)博(bó)（烧烤）服务”小(xiǎo)程(chéng)序，将当地有名号的店(diàn)铺(pù)都(dōu)纳入了其中，还(hái)打通(tōng)了线上(shàng)商场(chǎng)。该(gāi)服务型小程序，还贴满(mǎn)了(le)街(jiē)头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者从当地政法部门人员处获悉(xī)，市(shì)政府还对物(wù)价(jià)波(bō)动进行了(le)控制。对于“流量店”的(de)措(cuò)施，当地(dì)公安系统在周末人流量(liàng)较(jiào)大时，一直有派(pài)人(rén)驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本(běn)每一个烧烤摊(tān)的氛(fēn)围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全(quán)民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地(dì)公(gōng)务员处了解到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗，随(suí)时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带(dài)动当地(dì)消费。“去哪儿大数据研究(jiū)院估(gū)算了一(yī)笔账，即吃一(yī)顿(dùn)山(shān)东淄(zī)博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费750元。”前(qián)述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费(fèi)也被带(dài)动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也(yě)是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难求(qiú)”，泰山(shān)的客流(liú)量也(yě)在今年达(dá)到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副(fù)院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑(shǔ)期、pp7塑料杯能不能装开水十一将迎来一波(bō)又(yòu)一(yī)波(bō)的(de)高峰。许(xǔ)多城市希(xī)望成(chéng)为‘下(xià)一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多方从业(yè)者共(gòng)同努力。”

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