今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综(zōng)艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她(tā)在(zài)格力电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从(cóng)基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布(bù)的视频所说(shuō)，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待(dài)，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到(dào)预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频(pín)中透(tòu)露(lù)了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售达标(biāo)后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播(bō)带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直播持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他(tā)工作要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是(shì)推(tuī)动格(gé)力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班人(rén)，或(huò)许(xǔ)培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到(dào)董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力(lì)这么好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是(shì)在(zài)董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要(yào)的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的(de)很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的(de)第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得(dé)每次直(zhí)播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得(dé)第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人(rén)生(shēng)的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她(tā)亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了(le)起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实习生得到了(le)董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大(dà)量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人(rén)李国(guó)庆在(zài)直播中(z贪嗔痴慢疑什么意思啊，贪嗔痴慢疑的对应一句hōng)谈及(jí)此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎也在(zài)印(yìn)证外(wài)界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工(gōng)作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看(kàn)到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)小(xiǎo)红书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(贪嗔痴慢疑什么意思啊，贪嗔痴慢疑的对应一句xíng)进展如(rú)何？

　　在格(gé)力(lì)电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多(duō)热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截(jié)至目前(qián)，“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图(tú)

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公(gōng)司的(de)经(jīng)营范围包括(kuò)个(gè)人互联(lián)网直播服(fú)务等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内市(shì)场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未(wèi)详(xiáng)细(xì)透露(lù)线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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