“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个(gè)女博(bó)士(shì)”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一(yī)名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集证据(jù)材(cái)料、约谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的(de)走红(hóng)势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”被(bèi)加大加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌(pái)由(yóu)五位(wèi)来自于北大的(de)医学女博士(shì)共(gòng)同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个(gè)女博士近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博(bó)士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑(yí)似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该(gāi)公司的(de)股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣为党和人民的事业奋斗终身还是奋斗终生，奋斗终身还是奋斗终生的意思(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同(tóng)时经(jīng)我部(bù)查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五名(míng)人(rén)员(yuán)均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士极(jí)其(qí)擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下(xià)了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列(liè)问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的(de)投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一圈(quān)疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品背后(hòu)有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些为党和人民的事业奋斗终身还是奋斗终生，奋斗终身还是奋斗终生的意思 line-height: 24px;'>为党和人民的事业奋斗终身还是奋斗终生，奋斗终身还是奋斗终生的意思营销手法在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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