很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续两个季(18krgp带钻的值钱吗 项链上的18krgp值钱吗jì)度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业务(wù)，跌幅(fú)接近三(sān)分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重(zhòng)新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在(zài)行(xíng)业中(zhōng)可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的(de)价格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随(suí)后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　18krgp带钻的值钱吗 项链上的18krgp值钱吗精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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