Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察(chá)力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的(de)东(dōng)西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必(bì)须(xū)两者(zhě)兼(jiān)而有之(zhī)才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高(gāo)参(cān)与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价(jià)值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的(de)广告(gào)以及他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来(lái)额外(wài)的点击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮(bāng)助(zhù)你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力(lì)和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个(gè)最重要(yào)的(de)因素(sù)：广告设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参(cān)与广告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你的(de)企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格(gé)式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然(rán)后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的(de)产(chǎn)品，那(nà)么(me)很(hěn)容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的(de)某(mǒu)个(gè)人谈论(lùn)你的公司的武汉市有多少人口2023年，武汉市有多少人口2022总人数视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频(pín)广告。虽(suī)然视(shì)频广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么(me)对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一(yī)个(gè)提示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个(gè)广告中展示多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示(shì)与(yǔ)广告相关的(de)一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题(tí)是户外(wài)的，但(dàn)每张图(tú)片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单(dān)击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示(shì)的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进武汉市有多少人口2023年，武汉市有多少人口2022总人数(jìn)行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该(gāi)选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图(tú)像或视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平(píng)台通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增(zēng)强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论(lùn)和不同(tóng)的文本组合(hé)，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计可(kě)能(néng)会获得(dé)回应(yīng)的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的(de)单词限制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词(cí)语来确(què)认受众(zhòng)的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定(dìng)他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文(wén)本(běn)中突出显示(shì)这(zhè)些关(guān)键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的文(wén)字来满足(zú)他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新(xīn)推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种族和(hé)性别方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立(lì)联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行动号(hào)召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免(miǎn)费目(mù)录(lù)、查看独家交易或了(le)解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说很(hěn)有价(jià)值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他们(men)想要(yào)探索您的产品或服(fú)务的(de)信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻(luó)辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的(de)。为移动用户优(yōu)化(huà)目(mù)的地(dì)页(yè)面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是值(zhí)得(dé)的(de)。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来(lái)点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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