Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您(nín)的(de)受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(g一般暧昧期多久确立关系，男人暧昧久了会不会动真心uān)众最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额(é)外的(de)点(diǎn)击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格(gé一般暧昧期多久确立关系，男人暧昧久了会不会动真心)式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创建一个可(kě)以在设备(bèi)上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通(tōng)过(guò)广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片(piàn)幻(huàn)灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么(me)很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的(de)想法是(shì)拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测(cè)试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的(de)。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或(huò)视(shì)频都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务(wù)的(de)更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显示与广告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的(de)品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同角度(dù)、显示(shì)多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多(duō)种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费(fèi)者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的一(yī)系列产品图像。最初的(de)视(shì)频重点介(jiè)绍(shào)了您(nín)在活(huó)动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您(nín)的产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一(yī)个(gè)系列最适(shì)合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使用(yòng)单个(gè)图像或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强(qiáng)功(gōng)能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包(bāo)括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根(gēn)据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不(bù)同(tóng)的(de)人(rén)。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不一般暧昧期多久确立关系，男人暧昧久了会不会动真心同的(de)受众，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因素，这(zhè)些因(yīn)素(sù)可以带来(lái)成(chéng)功的活动(dòng)和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告(gào)是(shì)在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描(miáo)的(de)，因此请保(bǎo)持(chí)主要(yào)文(wén)本的(de)简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个(gè)字(zì)符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户(hù)互(hù)动的(de)最(zuì)佳词(cí)语来确认(rèn)受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的(de)文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户和(hé)产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和(hé)性(xìng)别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该(gāi)是对行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题中突(tū)出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多(duō)只(zhǐ)能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录页面对(duì)于为潜(qián)在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您的(de)产品或服务的信息(xī)以及(jí)转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重(zhòng)要(yào)的。为移(yí)动用(yòng)户优(yōu)化(huà)目(mù)的地页(yè)面，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的(de)受(shòu)众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时(shí)间制(zhì)作能(néng)够(gòu)产(chǎn)生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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