很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果(guǒ)公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上(shàng)市后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后(hòu)的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的(de)需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性的公司(sī)，一(yī)直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市(shì)值(zhí)第一(yī)宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液(我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门yè)，甚至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科(kē)技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的(de)市(shì)场(chǎng)活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店(diàn)。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度(dù)设(shè)成主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑(huá)的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门jiā)的销量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门