“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立(lì)案(àn)调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的走红势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告(gào)词(cí)，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这则(zé)广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇(fù)女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术(shù)有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共(gòng)同(tóng)打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的(de)学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品(pǐn)牌(pái)榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖(dǒu)音直(zhí)播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调(diào)品(pǐn)牌是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)中国有多少万大军，中国多少万兵力京(jīng)大学的名(míng)义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就(jiù)相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企(qǐ)业(yè)与(yǔ)我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的博中国有多少万大军，中国多少万兵力士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述人员(yuán)行为属其(qí)个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京(jīng)大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案(àn)更不(bù)是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的(de)皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不(bù)同代(dài)工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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