今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力(lì)电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明(míng)珠的(de)日常行(xíng)程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大(dà)学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出(chū)了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后的(de)效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的(de)产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视(shì)频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主(zhǔ)播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改(gǎi)革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进(jìn)行了(le)6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播(bō)。如此(cǐ)频(pín)繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企(qǐ)业管理者(zhě)而言(yán)很难(nán)持续。因(yīn)此在(zài)孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力(lì)直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自(zì)立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大(dà)家别(bié)误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通(tōng)通(tōng)的(de)一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更(gèng)重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面(miàn)试的心(xīn)情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大项目落(luò)地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力(lì)推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽(yǔ)童(tóng)是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多(duō)时(shí)间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是(shì)在《初(chū)入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实习生得到(dào)了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播(bō)中(zhōng)谈及(jí)此事表(biǎo)示(shì)，这是(shì)董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号(hào)在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播(bō)带(dài)货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)接受(shòu)央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造(zào)成(chéng)误(wù)会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽(yǔ)童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁(suì)机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这(zhè)些商(shāng)品(pǐn)与格力(lì)没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为(wèi)格(gé)力电器推(tuī)进线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立珠(zhū)海(hǎi)格力数字(zì)科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格(gé)力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群(qún)体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革(gé)取得(dé)了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子(zi)商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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